GMV暴增！TikTok Shop跨境电商如何高歌东南亚？

近日，TikTok Shop东南亚跨境电商公布最新业绩数据。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路高质量爆发：年度GMV连续多年攀升，2025年规模较2024年实现翻倍；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍；大促赛道屡创纪录，66大促、双11、双12三场核心大促GMV同比增幅依次达123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%。

在类目增长方面，TikTok Shop东南亚跨境电商同样表现强劲。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均突破120%，电脑办公设备增速近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品等特色类目增速突破3倍。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam Xiao（企业供图）

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam Xiao表示，类目增长数据体现出东南亚市场消费升级的显著趋势。他提到，高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，而非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价，印证了东南亚市场的巨大潜力与强大消费力。

TikTok Shop东南亚跨境电商全链路生态赋能（企业供图）

亮眼增长背后，是平台全链路生态赋能的坚实支撑。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层赋能不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）、加码全链路资源投入等，为商家提供清晰经营路径与具体支持。其中，与TikTok Shop东南亚跨境电商合作的达人机构数量增长20%，带动GMV提升2.9倍；单个跨境商家平均合作6家机构，实现内容流量与生意增长的长效联动。这些举措让商家摆脱“靠运气盈利”的困境，让增长从“偶然”变为“必然”。

TikTok Shop东南亚跨境电商建设可持续生态（企业供图）

2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商已锚定“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向。将上线“亿级领跑团”专项计划，加大头部商家扶持力度，助力其从规模增长迈向全球化品牌建设；加速引入国际优质品牌，强化内贸品牌出海培育；开放AI能力提升直播转化，推进大促与达人精细化运营。同时，TikTok Shop东南亚跨境电商还将优化类目与品牌准入规则，打造下一代跨境履约新模式，升级物流与退换货体验。新战略将与广大商家携手，共同定义东南亚出海增长新速度。