力促电竞出海提质增效

日本爱知·名古屋亚运会落下帷幕。本届亚运会上，中国电竞代表队以3金1银的成绩结束本届亚运会的征程。从雅加达亚运会的表演项目，到杭州亚运会首次成为正式比赛项目，再到名古屋亚运会的扩容与常态化，电子竞技在亚运体系中的地位节节攀升，而中国电竞在亚运会上的优秀表现，展示着中国电竞出海的最新动向。

过去很长一段时间，电竞的国际市场主要由欧美、韩国等国家和地区的企业占据。如今越来越多中国自主研发的电竞游戏进入国际竞技场，越来越多的中国企业开始在海外举办赛事、组建俱乐部、经营电竞IP。中国电竞正由国际竞争的参与者转变为全球市场的开拓者，成为数字文化贸易中不可忽视的新兴力量。

中国电竞出海的发展基础

中国电竞走向海外并非偶然，而是整体产业规模、海外市场格局和政策环境共同提升的结果。

中国电竞产业根基稳步发展、态势向好。中国音像与数字出版协会最新发布的《2026年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，2026年上半年我国电子竞技产业收入达到131.15亿元，同比增长2.78%，电竞用户规模达到4.95亿人，同比增长0.55%，表明中国电竞产业已形成较为扎实的产业根基。截至2026年6月，全国主要电竞俱乐部达164家，电竞指导员等持证从业者突破1万人，覆盖训练辅导、赛事运营、内容制作等多个环节。电竞产业的规范化、商业化水平不断提升。

以游戏为代表的中国数字文化产品整体出海加快。中国游戏经济日趋壮大、产业规模增幅明显，出海游戏表现尤为突出。中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入连续六年超千亿元人民币，2026年上半年达123.72亿美元，同比增长30.22%，呈现较快增势。游戏虽然不等同于电竞，但却是电竞生态最重要的内容基础，国产游戏持续扩大海外市场，本质上为中国电竞走向全球提供了更广阔的市场空间。中国自研电竞产品赛事的海外影响力持续提升，头部赛事单场观赛人数峰值已经超过568万人次。中国电竞出海逐步向赛事、俱乐部和运营服务等环节延伸，开始形成包括游戏、赛事和文化在内的多层次国际市场格局。

电竞出海相关政策环境持续完善。早在2022年，商务部等27部门就印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，明确提出实施文化贸易“千帆出海”行动计划，并支持影视、动漫、游戏等数字内容加工和国际化发展。2026年9月，文化和旅游部印发文化产业发展“十五五”规划，提出推动文化建设数智化赋能和信息化转型，发展数字文化产业，推动电子竞技、游戏游艺等业态创新，同时支持数字文化国际标准建设和文化品牌通过授权、联名等方式跨领域发展。在一系列贸易政策和产业政策的支持下，电子竞技有望成为我国数字文化娱乐服务进入国际市场的重要突破口。

电子竞技赋能

数字文化贸易的独特优势

我国对外贸易正加快向数字化、知识密集型、高附加值方向发展。电子竞技恰恰站在文化产业与数字经济的交叉点上，具备拉动数字文化贸易高质量发展的多重禀赋。

其一，电子竞技具备数字化优势与文化传播能力，天然适应数字文化贸易的发展趋势。一方面，电竞游戏、赛事直播等相关产品服务主要依靠数字平台完成跨境交付，意味着电竞产业出海不完全依赖传统贸易的生产、仓储、物流和报关等环节，其新增用户所需要的生产和物流成本相对较低，更容易实现跨区域经营。另一方面，电竞产业的核心竞争力不只是“生产一款游戏”，更在于在持续的文化互动中实现商业转化。一款电子游戏进入海外市场后，可衍生出职业联赛、国际赛事、俱乐部、直播内容和品牌合作等文化传播形态，进而带动票务、广告、赞助、版权等收入，并通过人物角色、历史故事、视觉设计和音乐元素建立对中国电竞乃至中华文化的长期认知，高度契合文化出海的深层逻辑。

其二，电子竞技连接的是全球最具消费潜力的年轻人群。谁能抓住全球年轻人，谁就抓住了未来消费市场的入口，电竞产业正是这样一个入口。中国电竞用户规模已接近5亿人，核心受众正是各国市场最难触达、也最具消费潜力的年轻一代。电子竞技具有鲜明的互动性、社群性与延展性，能够将年轻人的兴趣转化为多层次、持续性的消费需求。年轻用户不仅通过游戏体验建立兴趣，还会持续关注赛事直播、职业选手和俱乐部动态，并通过社交平台分享观赛体验、参与话题讨论。年轻群体成为电子竞技的代言人，这种以兴趣为起点、以持续参与为纽带的消费模式，增强了用户日常消费行为的黏性与传播效果，有利于提升用户留存与重复消费的可能性。

其三，电子竞技能够通过产业链延伸，放大出口带动效应。电竞产业的带动能力是一般数字文化产业难以企及的。浙江大学国家体育产业研究基地等机构发布的评估报告显示，杭州亚运会电竞赛事创造经济效益约2.6亿元，其中直接经济价值约7877.53万元，间接经济价值约1.82亿元。赛事吸引约5.8万人次从国内外汇聚观赛，带动住宿、餐饮、交通、旅游消费，并创造约1010个就业岗位。电竞赛事可以连接品牌营销、城市文旅、场馆运营和线下消费，电竞游戏IP则可以向动漫、影视、文创以及消费品延伸。简而言之，电竞出海不是把一种产品卖到海外这么简单，一旦电竞赛事或游戏IP在海外市场形成稳定影响，就能够进一步带动电竞设备制造、赛事制作转播、场馆运营、文旅服务和电商零售等相关产业共同“走出去”。

中国电竞出海

提质增效的着力方向

中国电竞虽已具备一定的海外市场基础，但只有进一步从产品出海走向品牌出海、服务出海和产业链出海，形成以电竞游戏为载体、以电竞赛事为核心、以电竞周边为衍生的产业格局，才能将竞技优势和数字内容优势真正转化为数字文化贸易发展的新动能。

做厚游戏这一环，以精品电竞游戏夯实出口基本盘。游戏是整条电子竞技产业链的底盘，原创电子游戏产品的竞争力直接决定着中国电竞能走多远。在研发层面，应不断提升创新创造能力，不仅要强调角色、故事和玩法机制的综合创新，还要将我国企业在移动互联、人工智能与实时渲染等方面的技术优势转化为产品优势，打造精品化电竞游戏产品。在运营层面，应更加重视海外用户的审美习惯、文化差异和消费需求，并加强知识产权保护与内容合规审查，推动产品本土化、服务本地化和运营长期化。

用足赛事这一环，以国际电竞赛事放大数字文化贸易的全球传播效应。赛事是电竞产业连接海外用户、企业和市场的重要纽带，一项成熟的电竞赛事本身就具有强大的国际传播价值。未来应着力建设具有中国自主知识产权的国际赛事IP，在东南亚、中东、拉美等电竞市场增长较快的区域建立长期赛事布局，以高质量、体系化电竞赛事为抓手，推动赛事版权、运营直播、俱乐部服务和商业赞助一体化出海。同时，积极探索“电竞+品牌”“电竞+文旅”“电竞+城市”等联动模式，赋予赛事丰富多元的商业价值，使电竞赛事影响力充分转化为实际贸易收益。

做活周边这一环，以电竞周边延伸产业价值链。电竞产业当前仍存在收入来源较为单一、结构较为集中的问题。电竞直播收入占电竞产业总收入的约八成，其他收入所占比重相对有限。这既是短板，也是增量空间，周边产品正是其中值得进一步开发的方向。应围绕游戏IP、赛事IP、明星俱乐部和明星选手，开发服饰、潮玩、文创、影音等多元周边产品形态，再依托跨境电商、海外零售和授权合作渠道进入海外市场，形成更加完整的收益链条，拓展产业链的价值空间。

全球数字文化贸易的竞争，比的不是价格，而是内容力、想象力和生态构建能力。把游戏的底盘做扎实，把赛事的杠杆用充分，把周边的价值挖到位，电竞产业完全有条件成为我国数字文化出口的新名片。

（作者单位系中国社会科学院大学马克思主义学院）