以创新驱动我国对外文化贸易高质量发展

目前，随着全球市场融合势头不断加强，文化贸易已超越传统商品交换范畴，成为国家文化软实力和国际话语权的重要体现。最新数据显示，2025年前三季度我国文化产品进出口总额达1091.9亿美元。这一数据背后，既反映出我国文化贸易规模的基础稳固，也揭示出发展面临的结构性挑战：出口额同比下降1.6%，进口额微增0.8%，贸易顺差收窄17.3亿美元。在建设文化强国的新征程上，如何破解文化贸易发展瓶颈，已成为关乎国家文化战略的关键命题。

目前，世界各国推动文化贸易发展主要有以下几条路径：

一是市场机制与产业链全球化的美国路径。美国文化产品占据全球市场四成份额，其成功之道在于构建了完整的产业生态体系，形成了以知识产权为核心、市场为导向、资本为纽带、科技为支撑的全球化生产机制。好莱坞不仅是一个地理概念，更是一套融合全球资金、人才和技术的柔性生产网络。

二是战略协同与文化适配的韩国路径。“韩流”风靡世界，反映着政府战略引导与市场活力释放的有机结合。韩国通过设立文化产业振兴院等专业机构，系统性地将文化政策转化为产业支持，形成了“内容创作-产业转化-全球传播”的完整链条。其特别值得借鉴之处在于保持文化本真性的同时，通过精细化市场适配，实现了从区域影响到全球认同的跨越。

三是创意生态与金融赋能的英国路径。英国文化创意产业贡献了超过6%的GDP，其成功的关键在于建立了创意、教育、金融的良性循环。通过税收激励、风险投资等金融工具创新，英国将文化创意从艺术领域延伸至整个经济体系。这种将文化价值通过金融工具实现市场化、规模化的思路，为我国文化资源转化提供了重要参考。

当前我国文化贸易发展呈现三大新特征：一是数字化深度引领，以5G、人工智能为代表的新技术正全面重塑文化生产与传播形态；二是传统与现代有机融合，文化资源通过现代表达转化为独特竞争优势；三是双循环互促格局加速形成，庞大的国内市场成为产品创新“试验田”和国际化“助推器”。

我国文化贸易的发展同时面临深层挑战：原创内容与品牌价值不足制约溢价能力；文化服务贸易长期逆差；跨文化传播中“文化折扣”现象依然突出；兼具文化内涵与国际视野的复合型人才储备不足。抓住数字转型与内需市场双重机遇，突破内容创新与品牌化瓶颈，是我国从文化贸易大国迈向强国的关键路径。

面向未来，或可通过以下路径，构建新时代文化贸易发展体系。

一是打造制度创新的政策支持体系。建议研究制定相关法律，建立全链条政策支持框架。重点发挥全国13个国家对外文化贸易基地的枢纽功能，将其升级为集创作孵化、数字版权交易、国际物流于一体的综合服务平台。通过专项基金引导和社会资本参与，形成多层次投入机制。

二是实施“内容提升与品牌创造”工程。建立国家级文化出口精品项目动态库，支持兼具文化内涵与市场潜力的创作。推动建立“中华文化现代表达”创新中心，系统研究不同文化市场的审美偏好和接受心理。通过中外合作制片、联合研发等模式，在合作中学习国际叙事体系和运营经验。

三是构建“文化+”融合创新生态体系。深化文化与科技融合，发展基于区块链的数字文化产权交易平台。推动“文化+制造”转型升级，通过设计赋能提升传统产品文化附加值。创新文化授权商业模式，构建中华文化IP的全球化运营体系。

四是优化全球市场布局策略。实施“区域深耕与差异化”市场战略：在东南亚市场强化文化亲近性传播，在欧美市场侧重现代表达和共同价值挖掘。深化“一带一路”文化交流机制化建设，共建文化创意园区。同时前瞻布局非洲、拉美等新兴市场，培育长期增长点。

五是夯实人才与基础设施支撑。在高等院校设立文化贸易交叉学科，建立“产业-高校”联合培养机制。构建科学的对外文化贸易统计监测体系，建立文化出口风险预警和应对机制。支持专业机构开展海外市场法律、政策咨询服务，降低企业“走出去”风险。

我国文化贸易正经历从“规模扩张”向“质量引领”的历史性转型。丰厚的文化底蕴、完备的产业体系与领先的数字技术，构成了独特的竞争优势。面向未来，我们应以全球视野借鉴成功经验，以制度创新释放潜力，以内容创新提升价值，以模式创新开拓市场，加快构建具有中国特色、世界影响力的现代文化贸易体系。这不仅是经济发展的需要，更是推动中华文明创造性转化、创新性发展，促进人类文明交流互鉴的时代使命。通过持续创新与开放合作，中国必将从文化资源大国稳步迈向文化贸易强国，为全球文化多样性贡献东方智慧。

（作者系中国国际商会文化和旅游产业委员会原专职常委、秘书长；中国国际商会文旅委员会顾问、专家组组长；国家对外文化贸易人才评审专家）