外企参展本届进博会的三个关键词

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。据主办方数据，本次进博会共吸引155个国家、地区和国际组织，4108家境外企业参展，规模再创新高，其中不乏大众汽车、巴斯夫、葛兰素史克、宝洁、DHL快递等知名企业。

在复杂多变的全球经贸形势下，从4000余家积极参展本届进博会的外企身上，我们可以看到三个关键词：扎根、创新、绿色。深耕中国市场的外企们正不断推出本土化的创新产品与可持续的绿色服务，表达着它们对中国市场的信心与扎根中国市场的决心。

扎根

本届进博会上，不少外企宣布在中国市场的新动向，承诺进一步扎根中国市场。

1984年首次进入中国市场的大众汽车集团已经连续参展八届进博会。本届进博会上，大众展示了8款车型，覆盖奥迪、保时捷等多个品牌，其中五款车型为新型电动汽车，保时捷新款911 Turbo S在进博会上迎来亚洲首秀。

在大众汽车集团展区，还有交互式沉浸体验“数字幻方”，融合展现大众在中国市场技术创新的三大预期技术成果：全新整车平台（CMP）、全新电子电气架构（CEA）以及高级驾驶辅助系统（ADAS）解决方案。

据了解，这些技术均由大众汽车集团与小鹏汽车、酷睿程等中国合作伙伴共同开发，本次进博会上展示的一些车就已搭载CEA电子架构，上述三大技术创新落地后，大众汽车产品在中国市场的竞争力或将进一步加强。

“本届进博会将成为大众汽车集团坚定深耕中国市场、坚持长期投入的又一力证。秉持‘在中国，为中国’战略，大众汽车集团近年来持续投资强化本土研发实力。作为中国汽车产业的坚实伙伴，我们正持续推动行业高质量发展。展望未来，我们将进一步深化与本土伙伴的合作，推动中德汽车产业携手共进。”专程前来参加本届进博会的大众汽车集团管理董事会主席奥博穆说。

除了大众，还有不少外资企业借进博会平台，与中国合作伙伴建立联系，签署合作协议，谋划未来共同开拓业务市场。法国知名会展企业智奥会展在进博会期间与中国酒店企业明宇商旅签署了合作协议，提出围绕会展客群，共同开拓全球优质商业机会，提升会展活动的整体品质与体验价值，在全球范围内拓展会展与酒店综合体项目的合作机会。

该公司大中华区总裁吉娜思表示，未来，智奥会展将与中国合作伙伴实现资源的高效整合，结合运营经验与本地市场特色，共同推动更多国际会展项目顺利落地，同时积极促进中法两国在文化与体育类展会方面的交流。

创新

本届进博会是全球企业展示其创新成果的重要平台，共展示了461项新产品、新技术、新服务，其中有近一半是全球首发，覆盖了从工业装备到消费电子、从医疗器械到日常用品的诸多行业。其中，也有不少外企带来本土化的创新产品，展现着外企对中国“新质生产力”建设的认同和参与。

在本届进博会上，知名日用品品牌宝洁集中展现了其近百款“中国定制”的创新产品，覆盖旗下多个中国消费者熟知的品牌：OLAY的超红瓶油霜版是亚洲首发、进博首秀的明星产品，它基于科研人员对亚洲女性肌肤的研究，应用了多种创新成分；海飞丝的二硫化硒去屑洗发水是针对中国消费者头皮专门研制；吉列全新混动Pro剃须刀、舒肤佳健康净护沐浴露、护舒宝液体卫生巾Pro健康专研版等首次亮相的新产品，同样来源于对中国市场消费者需求的分析。

这些创新产品来源于宝洁旗下各品牌在生产过程中应用的技术创新。在宝洁的“数智创新引擎”展区中，观众可看到自适应机器人、在体双光子显微成像系统、模型仿真系统、EMS数字化环境监测系统、潘婷头皮发质检测仪、SK-Ⅱ肌肤光透镜等设备。一件件各具特色的创新产品，正是通过这些设备研发生产出来的。

“进博七年之约，于宝洁而言，不仅是商业参与，更是一场与十亿消费者的连接。”宝洁大中华区董事长许敏说，多年来公司坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新，在中国市场获得了积极回应，实现了更高质量、更可持续的增长。

渣打银行在本届进博会上带来中小企业“出海通”和一站式跨境金融平台“渣打环球链”等创新产品。“渣打长期扎根沪港两大国际金融中心超过165年，我们希望继续发挥渣打在全球网络和跨境金融服务等领域的独特优势和能力，持续推动中国经济高质量发展。我们愿借助进博会平台，持续加深沪港‘金融双引擎’联动，助力中国新质生产力全球布局。”渣打银行（香港）有限公司执行董事、香港兼大中华及北亚区行政总裁禤惠仪说。

知名药企葛兰素史克的展示主题中也有“创”。本届进博会上，“防治结合、全生命周期健康管理”成为葛兰素史克展台的展示布局和核心理念，既有全球首款获批上市、在中国首个开展三期临床的呼吸道合胞病毒（RSV）疫苗，针对多发性骨髓瘤的全球首个抗BCMA抗体偶联药物注射用玛贝兰妥单抗（Belantamab Mafodotin）等创新产品，也有该公司在肝病全周期管理、HIV防治一体化、呼吸道疾病综合治理等方面的成果。

绿色

绿色是各家外企参展本届进博会的另一个关键词。在全球绿色转型浪潮深入发展的今天，不少外企都带来了它们在可持续发展领域的探索。

物流巨头DHL快递就是其中之一。在该公司的展台上，观众可以了解到该公司在推动采购和使用可持续航空燃料方面的举措。近年来，该公司采购了大量可持续航空燃料，并推出“绿色航燃（GoGreen Plus）”服务，为客户提供“绿色寄件”选择。通过使用可持续航空燃料，该公司将支持以“碳嵌入”的方式推动减排。目前，“绿色航燃”服务在中国市场已经取得积极反响。截至2025年9月，已有超半数DHL快递中国区客户企业使用了该服务。

“从投资可持续航空燃料到推出‘绿色航燃’服务，再到‘最后一公里’电气化配送，DHL快递通过全链条的绿色创新，将可持续发展理念深度融入业务运营，致力于到2050年实现物流相关净零排放的目标。”该公司负责人介绍。

此外，美国陶氏公司在新能源领域带来了全球首发产品，日本欧姆龙公司展示绿色化解决方案，宝洁也带来“使命2030”可持续发展目标全球最新进展……外企在进博会上的绿色故事，比比皆是。

“中国市场不仅蕴含着巨大的发展机遇，更是引领未来创意生态与品质生活的核心力量。”索尼中国总裁吉田武司的评价，正体现着众多外企的心声。4000余家的参展规模，是外企用行动对中国市场投下的信任票。从宝洁的研发定制、DHL的绿色物流到渣打的数字金融，外资企业正进一步扎根中国，将发展重心聚焦于以创新、绿色、智能为特征的新质生产力，通过更深度的本土化运营，积极参与并分享中国高质量发展带来的持久机遇。