当“钟馗”破圈，世界正在体验一种很新的中国文化服务

8月20日，现象级游戏《黑神话：悟空》续作《黑神话：钟馗》游戏的首支CG先导预告片一出，便在全球范围内激起层层涟漪，释放出世界正期待主动“体验”中华文化的鲜明信号。

这一现象背后，是我国文化服务贸易蓬勃发展的生动注脚。正值2025年中国国际服务贸易交易会举办之际，我们专访了长期深耕文化服务贸易领域的专家、北京第二外国语学院经济学院院长王海文。

王海文表示，文化贸易的核心是文化服务贸易，它体现了文化最核心的、以服务为本质的体验价值。与看得见、摸得着的文化产品不同，以游戏、网络视听为代表的文化服务贸易，提供的是一种无形的、可跨时空交互的沉浸式体验。这要求我们必须以一种全新的视角，去理解这场正在重塑全球文化交流格局的深刻变革。

数字时代的文化服务贸易新逻辑

王海文认为，以数字技术为核心的文化服务，天然具有无形性和可跨境交付的属性，正是科技创新引领产业升级的重要体现。这不再是简单的产品出口，而是利用科技优势，创造高附加值、知识密集型的文化体验。

在这条新兴的数字丝绸之路上，最核心的驱动力是市场。“相较于文化交流与传播，以市场为导向的文化贸易是更高效的手段，因为它建立在消费者自主选择的基础上。”王海文认为，当海外消费者主动为一部中国游戏付费时，他们购买的不仅是一个产品，更是一种文化服务体验。

这种市场导向的模式标志着中国文化“走出去”的理念正经历一场从文化宣传到文化吸引的根本性转变，这要求创作者必须打磨出真正具备全球竞争力的优质内容。王海文相信，“内容为王”，优秀的文化服务必须建立在全人类共同价值之上，并在此基础上巧妙地融入独特的中华文化元素。

文化服务的目标不是文化压制，而是平等的文化对话。要做到这一点，创作者必须做好向内挖掘和向外探寻的双重功课：既要深入研究自身的文化宝库，进行创造性转化和创新性发展；也要对目标市场进行精细化研究，洞察当地用户的需求、偏好乃至文化禁忌。

“真正成熟的文化不仅能讲好自己的故事，还能吸收并重塑世界元素，未来的中华文化不仅要将中国元素推向世界，更要以开放胸怀吸纳世界文化，这种兼收并蓄正是中华文明绵延不绝、历久弥新的内在特质。”王海文表示。

当然，文化服务贸易的发展离不开坚实的制度与产业支撑。在王海文看来，国家是铺路者和引导者，通过国际谈判与合作等手段，为企业出海扫清规则障碍，搭建交流平台，提供战略指引；企业是主角，以市场化运作提供优质文化产品与服务。国家搭台，企业唱戏，二者协同发力，共同推动中国文化走向世界。

从梅兰芳到“黑神话”的“成功密码”

当我们探讨今天的文化服务贸易时，历史总能提供宝贵的镜鉴。王海文认为，近一个世纪前梅兰芳先生的访美演出仍是一个值得深入研究的经典案例。

1930年，梅兰芳先生的团队开启赴美巡演之旅，此行的目的被清晰地定义为“沟通文化”，为此他们拒绝了许多纯商业性的演出邀约。然而，梅兰芳的演出却在百老汇取得了空前的成功，这证明高水平文化艺术所具有的强大穿透力。

王海文认为，梅兰芳赴美巡演成功的背后，是一套极为专业和现代的运作体系，这已经超越了单纯的产品输出，而是一次完整的文化服务交付。首先是长达近十年的周密筹备与市场预热。以齐如山为代表的文化学者，提前编撰了《中国剧之组织》等作品，系统性地向美国观众介绍京剧的程式与美学，这在当时是极具前瞻性的市场教育服务。其次是精准的文化转译与在地化调整。在演出过程中，团队听取了张彭春等深谙中西文化的文化经纪人的建议，根据美国观众的理解习惯，及时调整演出剧目，实现了京剧艺术的跨文化精准传播服务。

近一个世纪前的探索与今天的数字文化出海实践并置，我们能看到一条清晰的传承脉络：无论是梅兰芳团队对京剧美学的阐释，还是今天游戏团队对用户界面、叙事方式的本地化改造；无论是当年的书籍预热，还是如今基于大数据的精准营销，其成功的底层逻辑——尊重、理解、沟通与适应——始终未变。这正是文化服务贸易的精髓所在。

Z世代的文化使命

在这场由国家与企业共同谱写的宏大叙事中，王海文将目光投向了未来真正的演奏者——即将走上社会舞台的年轻一代。

“青年人首先要建立一种现代的‘服务价值观’。无论是心理咨询、健康管理，还是文化体验、游戏娱乐，高品质的服务是构成美好生活不可或缺的部分。”王海文希望青年人能够超越传统物质消费的观念，深刻认识到服务的价值，即为他人提供优质服务，本身就是一种重要的价值创造。

“服务经济的发展，在某种意义上，是人类社会在经历了工业化时代人际关系的疏离后，向人与人之间更紧密连接的一种回归。”王海文认为，技术极大地拓展了我们的连接范围，但也可能带来数字化的隔阂与孤独。而无论是共同沉浸的一场游戏，还是一起追看的一部剧集，文化服务贸易的核心都是在创造情感的连接和共享的体验。

他强调，新时代的青年一代要自觉肩负起推动中华文化走向世界的历史责任，善于运用最前沿的科技，创造更多满足人类共同精神需求的文化产品。要勇于在文明交流互鉴中展现青春作为，努力成为建设文化强国、推动中华文化走向世界的先锋力量。

从梅兰芳到“黑神话”，从历史经典到数字时代，贯穿其中的成功密码始终如一。今天，中国文化服务贸易正站在新的历史起点上。面向未来，中国文化服务贸易必将不断拓展新空间、开辟新路径，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供动力，为世界文明交流互鉴注入活力，为构建人类命运共同体贡献更多中国智慧和中国力量。