用东方美学讲述绿色未来

大阪世博会中国馆馆内，统一着装的讲解员、志愿者衣袂轻扬，憨态可掬的熊猫“悠悠”被孩子们轮流抱起合影，这样的场景与中国原创设计品牌“例外”历时一年的设计、打样与调整息息相关。

“例外”与世博会的结缘，可以追溯到在日本举办的2005年爱知世博会，那次参与世博会的经历，让该公司创始人毛继鸿发现，世博会不仅是国家综合形象的集中展示，更是各国创新思维与先进生产力的聚合平台。

当2025年大阪世博会中国馆发出合作邀请，希望“例外”承担馆服形象设计工作时，毛继鸿毫不犹豫地接受了。“这既是一次合作，也是一次文化认同与美学理念的共振。”他表示。

毛继鸿介绍，中国馆整体采用“卷轴”意象作为设计核心，寓意以一轴展开中国五千年文明画卷。这一建筑理念直接启发了中国馆馆服的视觉语言：传统与现代交织，过去与未来共存。通过融合传统文化的优美意象与现代设计元素，展现中国的国家形象。

在款式上，中国馆馆服覆盖了包括馆长礼服、西装套装、志愿者制服、连衣裙等多个系列。馆长服饰采用中式立领中山装的版型，设计中引入了唐代法门寺地宫出土的“绫”面料图案，复刻自与中国丝绸博物馆合作修复的历史文物。服装图案中还引用唐代织锦风格图腾，并将辽绫织造技艺中“复合板”工艺图案抽象化处理，使其兼具庄重气质与艺术张力。

在面料方面，中国馆馆服大量使用天然材质，将传统材料与现代技术完美融合。馆服的材质特别选用湖南株洲产的色织苎麻，这种被称为“中国草”的天然纤维由中国服装服饰协会联合当地工厂定织，具有轻盈、耐磨、天然光泽等特点，同时环保、透气、具有良好身体贴合性。

“这些布料不仅好看，而且符合我们一直以来坚持的‘自然主义’‘可持续’理念。”毛继鸿表示，科技与人类社会未来的发展相关联，本次中国馆馆服材质将科技与可持续时尚的观念相互融合，强调环境保护理念，与中国馆的主题也非常契合。

除了馆服，“例外”还承担了本届中国馆官方吉祥物“悠悠”的设计与制作任务。

“悠悠”作为中国馆的官方吉祥物，承担了一项特别任务——搭乘神舟二十号飞船进入太空。为满足航天任务的要求，整只玩偶控制在400克内，全部材质均符合航天级标准，通过严格防燃、防静电测试。

毛继鸿介绍，“悠悠”的设计来自团队合作，“例外”的合作方包括曾经设计过“花花”“萌兰”等知名大熊猫仿真玩具的厂家，不少厂家是百年非遗代表性传承人。设计团队密切合作，克服困难，最终设计出可以上天的熊猫吉祥物。“看到‘悠悠’成功上天，神舟二十号宇航员抱着它献礼世博，我们的心情都激动万分。”他表示。如今，憨态可掬的“悠悠”IP产品已经成为中国馆送给来访贵宾的礼物。不少日本观众远道而来，只为一睹“悠悠”真容。

“不管是馆服还是吉祥物，‘例外’都秉持着一个理念：美不是阳春白雪，应该让大家共同欣赏。”毛继鸿说。