以“和美”对话世界，且看中国白酒的世博叙事

尚和合，共美好。以2025年日本大阪世博会为契机，五粮液2025年“和美全球行”正式启航：首家海外授权体验餐厅落地东京，首次开设海外限定主题快闪店，开展系列经贸对话和人文交流，发布融合蜀绣、灯工玻璃技艺非遗元素的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆官方赠礼礼品……通过“和美文化”与世博场景深度联动，五粮液正构建起文化价值与商业实践交融的国际表达体系。

万物各得其和以生，各得其养以成。大阪世博会中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题。五粮液所倡导的“和美”理念与之天然契合——传承千年的“1366”工艺体系完美诠释了“道法自然 天人合一”的酿造哲学，700多年不间断使用的元明古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光淬炼中不断优化，折射出人与自然的共生传奇。在绿色发展方面，五粮液是行业首家国家绿色工厂、绿色设计示范企业。

五粮液的“世博情谊”可以追溯到110年前。1915年，五粮液酒跨海越洋，在巴拿马万国博览会崭露头角。近年来，五粮液频频亮相上海世博会、米兰世博会、阿斯塔纳世博会、迪拜世博会，秉承“和美”理念，携传承千年酿造智慧，展现中华酿造技艺的独特韵味与深厚底蕴，从参与者到深度融入者不断进阶。

和美，不仅是中华优秀传统文化的精妙表达，更是中国文化自信的生动展现，其承载着中国哲学智慧里“天人合一”的和谐理念，蕴含着华夏文明精髓中“和合共生”的包容胸怀，在全球化浪潮下多元文化交流碰撞的新时代，为不同文化的交流互鉴提供了极具价值的实践范式与参考依据。

本届大阪世博会期间，五粮液作为大阪世博会中国馆高级合作伙伴，以全新姿态向世界讲述中国白酒的“和美”故事，与全球共享匠心酿造之美，共话和谐共生的未来。

始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液历史文化传承深厚。在2025年日本大阪世博会中国馆四川活动周期间，五粮液设置展台，以“一简藏千年”，将五粮液千年酿造历史和文化精髓体现得淋漓尽致。展台借鉴中国馆的竹简设计理念，将古典竹简的纹理、色调与结构美学融入整体展位设计中，同时引入四川文化代表符号如竹子与熊猫等作为设计元素，传递五粮液源自四川的深厚底蕴。

自2023年起五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，先后走进美国、法国、意大利、新西兰、智利、巴西、芬兰、泰国等十余个国家和地区。本届世博会期间，五粮液2025年“和美全球行”日本站正式启幕，继续通过跨国跨界主题活动，创新和丰富中国白酒价值的世界表达，为跨文化“和美”叙事注入新动能。

为了提升海外消费者对中国白酒的认知，助推中国白酒走向海外市场，本届大阪世博会期间，五粮液联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，举办“五粮液·世博季”主题活动，开展销售买赠惊喜活动，通过经贸对话、文化体验、产品品鉴、互利共享等多元形式，邀全球消费者共品佳酿，让更多国际消费者沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力，感受中国传统酿酒技艺的博大精深。

随着消费者对白酒营销的要求从单一的产品功能向“文化认同+个性表达+便捷体验”等多维度转向，酒企在场景营销拓展中，更需加强文化内涵与情感联结。为顺应这一趋势、满足年轻消费群体消费场景，大阪世博会期间，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店。这是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，让白酒文化走进年轻人的生活。“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等三款跨界产品创新亮相，吸引大量年轻消费者打卡互动，既满足了年轻群体对微醺体验的追求，亦展现了传统白酒文化的创新表达。

五粮液相关负责人表示，五粮液将持续通过“文化出海+本地运营”双轮驱动，为构建开放包容的“和美世界”注入中国白酒力量，引领中国白酒与世界和美共生。