文化与政策乘积效应下的中韩旅游合作

旅游业作为中韩战略合作的重要维度，不仅对两国经济增长具有突出贡献，还对两国民间交流起到深化互信的纽带作用，其持续发展深度依托于中韩政经协同的良性互动，在文化共融、经贸互补、制度互鉴的多维架构中释放叠加效应。

中韩建交以来，两国旅游合作始终是双边关系的“晴雨表”。2024年，以“福宝效应”和“免签新政”为标志，中韩旅游业正以“文化软实力+制度硬支撑”的双轮驱动模式，探索东北亚跨境合作的新范式。

2023年，旅居韩国爱宝乐园的大熊猫福宝成为现象级IP。福宝作为旅韩大熊猫爱宝和乐宝在韩国诞下的首只大熊猫宝宝，深受两国民众的喜爱，拥有“福公主”“福墩墩”等多个可爱昵称。据《华尔街日报》中文版报道，福宝在韩国的吸粉程度堪比流行歌星。2019年9月，韩国爱宝乐园油管（YouTube）账号的累计观看量约为1亿次，2020年7月福宝诞生后，观看量大幅上升，2024年2月浏览量突破5亿次。其中一段名为“福宝与熊猫爷爷挽臂约会”的视频，观看量超过2400万次。

高曝光度带来高收益，据韩国爱宝乐园统计，自与公众见面以来，福宝共吸引游客超过540万人次，周边产品已发售400多种，已售出330万件。三星物产相关人士对韩媒透露，“每年通过油管赚取数亿韩元的收入。”社交平台卡卡奥聊天（Kakao Talk）发布的福宝表情包推出仅一天就夺得该平台销冠。由爱宝乐园策划的为期两周的限时快闪店线上平台预约开放5分钟便全部售罄，活动吸引2万人次到访，仅13天销售额突破10亿韩元。韩国国民银行（KB）国民信用卡推出“韩国国民银行国民爱宝乐园熊猫卡福宝限量版”开售后三个营业日内便售罄。随着韩国大熊猫经济升温，爱宝乐园所在的度假村营业利润大幅增长，2023年第四季度营业利润较前一年同期大幅增长约2.8倍。饲养员姜爷爷写的随笔《我是幸福的福宝爷爷》在教保文库发布的3月第一周畅销书综合排行榜中位居第一，宋爷爷的《全知福宝视角》预售首日就荣登11月第2周畅销书综合排行榜榜首。

从历史典籍中的“义兽”形象到当代国际交往的柔性叙事载体，熊猫这个黑白相间的生物始终诠释着中国和平发展的文明底色，承载着“和而不同”的东方智慧。在西方主导的国际舆论场中，熊猫外交正以超越意识形态的亲和力，构建起理解当代中国的新维度——它既是对“天人合一”传统生态观的现代诠释，更是打破认知壁垒的文化解码器。

党的二十大报告指出，增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。通过激活熊猫符号的全球共情价值，将中华文化精髓转化为可感知、易传播的现代叙事，为构建与中国发展相匹配的国际话语体系提供了文化支点。这种以生物符号为媒介的文明对话，正在重塑全球对中国“和合共生”发展理念的认知框架。

当旅韩大熊猫成为跨文化传播的鲜活符号，中国入境旅游也悄然升级为文化叙事的又一柔性载体。根据中韩之间的相关协议，2024年4月3日，福宝离开韩国，回到四川省卧龙中华大熊猫苑神树坪基地。临别前约6000名游客冒雨送别福宝，韩国媒体则持续追踪报道它的后续动态。福宝回国激起韩国民众来华旅游的强烈欲望，带动中韩旅游快速升温。2024年5月，中国跟团游的预订量同比暴涨660%，环比增加25%。携程数据显示，成都入境游订单同比增加130%，增速排名全国第六。其中，韩国客源占比排名第三。韩国知名旅行社模德旅行社（Modetour）、哈拿多乐旅行社（Hanatour）及怡百购旅行社（Interpark Tour）分别推出了“与福宝公主团聚”的旅游套餐。6月下旬，“你好！中国天府四川”韩国旅行商踩线考察活动的第一站就是福宝所在地。

自2024年11月8日中国对韩试行免签政策以来，韩国游客赴华旅游热度激增。根据《2024年全国旅行社统计调查报告》显示，在2024年前三季度国内旅行社入境旅游接待人次排名中，韩国一直稳居第三，并在第三季度旅行社入境旅游外联人次排名中从第二升至第一。去年以来，上海、大连、青岛等城市因“韩国游客激增”登上互联网热搜榜。

文化亲和力与政策便利性的双重助力，正在为两国旅游合作打开新局面。韩联社数据显示，得益于中国对韩试行免签政策，2024年11月至今年1月访华韩国游客同比大增60.6%，为64.7901万人次。该数据较2022年同期高出23.9倍。仁川国际机场相关资料显示，仅1月24日至2月2日的春节小长假期间，访华韩国游客就高达13.8196万人次，中国在韩国人出境游榜单排名第二。

当文化共鸣与制度创新形成合力，旅游不仅能快速修复市场元气，更能编织民间情感纽带。中国企业应着眼中韩文旅产业深度融合趋势，开发双向定制化文旅产品，深度挖掘两国历史与文化共鸣点，形成具有文化标识度的主题游线。此外，中国企业更需紧扣政府入境便利化政策导向，主动优化服务供给体系，依托《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）框架，探索跨境旅游服务集成平台建设。商贸企业应借力离境退税政策升级机遇，同步强化服务标准国际化建设，实现政策便利向消费体验的有效转化。在破解外籍游客网络服务瓶颈方面，科技企业亟需突破传统服务思维，创新数字基建方案。通过模块化功能设计，有机融合境内导航、支付、社交等高频需求，以数字赋能提升境外游客在华全周期体验，提升中国旅游服务的全球数字竞争力。

中韩旅游合作的深化正在为两国战略互信构筑超越地缘波动的社会基础，持续孵化社会层面的认知共识。在全球化重构的当下，以人员往来促经济共荣、以文化共鸣带热旅游经济，成为维护区域稳定的隐形纽带。

（作者单位：中国社会科学院大学马克思主义学院）