绿茵场上的“新星”

人类对竞技体育的不懈追求与关注，让全球顶尖赛事成为各国企业打造全球化品牌的制高点。但是对企业而言，赞助国际顶尖赛事谈何容易，无论是奥运会、亚运会，还是世界杯、欧洲杯，对赞助商的要求包括品牌知名度、市场影响力、财务能力、与赛事精神契合度等多个维度，赞助席位可谓千金难买。因此，这些国际顶级赛事赞助商席位往往成为观察全球产业变迁、各国企业兴衰的重要窗口。

从上世纪60年代末到2010年，日本展现出强大的经济实力和科技创新能力，位居全球第二大经济体，也是全球经济发展的重要引擎。特别是在消费电子领域，日本企业曾经风光无限，这让日本成为世界杯、欧洲杯赞助商的主要来源国之一。从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有3家日本赞助商，在1992年时多达4家。后来，日本经济开始滑坡，赞助世界杯、欧洲杯的日本企业也逐渐减少。随着夏普退出2016年欧洲杯赞助，日本企业退出了欧洲杯顶级赞助商序列。

同样是2016年，中国企业开始在欧洲杯上崭露头角。2016年，海信集团赞助欧洲杯，开启了中国品牌赞助欧洲杯等顶级赛事的新篇章；2020年欧洲杯，海信、TikTok、蚂蚁集团、vivo成为赞助商，使得中国成为欧洲杯全球赞助商的最大“输出国”；2024年欧洲杯，虽然TikTok未参与赞助，但速卖通、比亚迪登上舞台，中国仍然是欧洲杯全球赞助商的最大“输出国”。

绿茵场上，“中国制造”的“新星”正在崛起。这既是中国企业全球化布局的一个缩影，也反映中国经济发展的向上态势。2010年，中国超越日本，成为全球第二大经济体，后来又成为世界第一大货物贸易国，对外投资长期位于世界前列，中国多个产业的国际影响力不断提升。本届欧洲杯的中国赞助商就是中国企业全球化四大新赛道的代表——

中国家电行业是中企出海早期的代表性行业之一。中国家电企业从代工到打造自主品牌，并活跃在跨境并购领域，收购国外品牌，逐步实现了产品出海、品牌出海、技术出海、资本出海，不断向全球价值链上游攀升，它们能够成为欧洲杯的赞助商水到渠成。

经过多年的积累和发展，智能手机和新能源汽车依托中国完善的产业链供应链体系，塑造出全新的出海优势。2023年，中国市场手机出货量2.89亿部，其中国产品牌手机出货量2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%；2023年，汽车出口再创新高，达到近500万辆，其中新能源汽车出口超过120万辆，同比增长77.6%。出海势头正猛，打造品牌正当时，赞助欧洲杯等赛事成为智能手机和新能源汽车行业的优选项。

与传统行业相比，我国数字经济近年发展迅速。2023年我国数字经济规模达56.1万亿元，占GDP比重超44%，稳居世界第二位。乘着数字技术大发展浪潮的跨境支付、跨境电商平台企业成长更快，开展海外业务更迅速，中国数字商业模式在全球各地散落开花。尤其是在移动互联网应用领域，中国已诞生了一批拥有国际竞争力甚至引领全球发展潮流的大型数字商业平台。中国数字经济企业亮相欧洲杯也就不足为奇了。

从提供小喇叭、泡沫棒、手摇铃、各类旗帜等周边产品，到优势产业代表企业参与赞助，中国企业在国际顶尖赛事中的参与度越来越高，这也是“中国制造”产业变迁、转型升级的生动注脚。

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