数字技术赋能，提升我国文化产业国际竞争力

2022年5月，中办国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指出要加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。笔者以为，数字技术赋能文化产业，有助于文化创意实现跨界融合，丰富文化产品，便捷文化服务，因此可成为提升国家文化产业国际竞争力的重要引擎。这主要表现在以下几个方面。

首先，数字技术推动我国文化产业转型升级和结构优化。数字文化产业以文化创意为核心，依托数字技术对传统文化产业的生产、加工和销售链条进行改造，从而培育新供给、促进新消费。在生产方面，人工智能、大数据、云计算等通过数据分析和管理捕捉用户行为和偏好，可以精准定位受众，从而调整和优化内容创作和推广策略，提高市场反应速度和精准度，降低试错成本。在消费方面，数字技术为文化产品和服务提供了更加丰富多样的消费模式，优化了消费者的消费体验，也推动了新消费习惯的形成。数字文化产业依托数字技术进行传播和服务，云展览、云旅游、云观影等线上文化消费模式不断丰富，网络游戏、直播带货等新业态不断涌现，借助大模型技术，用户还可以享受诸如专属音乐列表、个性化购物推荐等定制服务。

其次，丰富的历史文化遗产和传统文化资源与数字技术产生的叠加效应为中国文化产品和服务参与国际市场竞争提供了新的比较优势。近几年，中国游戏出海份额不断上升，出海游戏在用户下载量、使用时长和付费等方面均保持显著增长，这得益于数字科技与我国传统文化的结合，将极具东方色彩的中式美学和哲学融于游戏场景和人物塑造中，利用VR、AR、3D等技术构建了实体世界与数字世界的无感切换以及沉浸式体验，大大增强了海外用户的参与感和体验感，提高了中国原创游戏的吸引力和价值。此外，数字技术将文化内容数字化，使得这些内容更容易被储存、传播和消费，为文化产品和服务提供了更大的市场和更多的收入来源。以TikTok为例，有些博主借助短视频平台连接广泛、互动及时，形态丰富的突出优势，向全球展示了中国的美食、美景、民俗、非遗等传统文化，获得了一大批全球粉丝。据统计，截至2023年第一季度，TikTok 全球下载量达到 2.469 亿次，是继 Facebook之后第二个下载量突破30亿次的APP。此外，TikTok用户的消费水平也在进一步提升，2023年前9个月，海外消费者在Tik Tok上花费了近20亿美元，与去年同期相比增长了62%。

最后，依托数字技术，利用全球开放资源，文化产品和文化服务的传播内容和传播手段可以融合本土文化资源和文化价值观，有利于降低文化折扣的负面影响，从而提升文化产业的国际竞争力。数字技术可以实现全球资源的时空普及和内容共享，区别于传统文化产品的单向度输出，借助全球知识、信息和数据的开放性特征，文化企业可以充分利用当地的专业资源，融入当地元素，提供更加符合当地偏好和需求的文化产品和服务。《2022中国网络文学发展研究报告》显示，自2018年上线原创功能以来，起点国际注册的海外原创作家数增速迅猛，年复合增长率达81.6%，截至2022年底，共培育海外原创作家32.7万名，其中美国、菲律宾、印度、英国、加拿大的原创作家数名列前茅。

党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，明确提出“实施国家文化数字化战略”，并将其作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要举措。随着5G、人工智能、虚拟技术等推广普及，数字游戏、短视频、网络文学等将成为中国文化产业占领国际市场的重要突破口。发展数字文化产业，是提升我国文化产业国际竞争力的核心途径，是中华文化“走出去”的重要引擎，也是建设社会主义文化强国的战略选择。

（作者系中国艺术研究院文化发展战略研究中心助理研究员）