晋江篮博会开启体育发展新模式

以“晋江篮球城，天下英雄会”为主题的首届国际篮球博览会（简称篮博会）近日在福建晋江国际会展中心举办。本届篮博会设立了专业篮球、女性篮球、潮流篮球、青少年篮球、乡村篮球五大主题展区，集篮球事业成就展示、篮球产业联动、篮球文化体验等内容为一体，全景呈现中国篮球的发展面貌，打造篮球爱好者嘉年华。

记者从篮博会组委会处获悉，为呈现多维体验、共享篮球文化，首届篮博会重点推出超三联赛、女性专属篮球赛、星座主题挑战赛和拉拉队创新挑战赛等官方赛事活动。其中，超三联赛总决赛在篮博会期间举行。

记者了解到，中国篮球文化展是篮博会一大亮点。展览通过十大板块，呈现了篮球运动自1895年传入我国以来的发展历程，记录了中国篮球发展史中的里程碑事件。“中国篮球名人堂”专区原景重现了今年4月在天津举办的首届中国篮球名人堂的入选仪式现场，观众可一睹首届名人堂嘉宾手模、入堂仪式礼服等具有纪念价值的展品。

随着首届篮博会的破冰，篮球及相关产业将再次成为行业关注的热点话题。在本届篮博会上，各行业的龙头企业齐聚晋江，不仅包含安踏、李宁、洋河股份、信泰集团、TCL等21家赞助商和服务商，安德玛、361、中乔等国际知名运动品牌企业，还有与篮球产业相关的各类品牌都将悉数参展。

记者在采访中了解到，在本届展会期间，展商们的诉求更集中在传递品牌与行业交流这两方面。“传统会展上品牌们更多的是各自为营，重点展示自己的产品和业务成果，而我觉得篮博会更像一个聚合型平台。”作为参展商的东方启明星负责人闫先生表示，虽然大家依然有独立的展位，但在参展时会更聚焦各自品牌所在的领域和行业而不是个体品牌，五大主题展区更是加强了品牌间的联系。

不难发现，篮博会对于展商而言，更像是一个垂直的品牌宣传平台。2023年，以生产篮球器材为主的吉诺尔赞助了NBL联赛、全国青少年U系列篮球联赛和全国体育院校篮球联赛（SCBA）等多个赛事。吉诺尔体育器材总经理于吉成表示，参加篮博会也是为了品牌发展，让更多的篮球爱好者听到吉诺尔声音。同时，更期望看到各品牌之间篮球元素的碰撞交流，学习专业性、前瞻性内容，为公司未来的产品创新打开新的窗户，“我们希望让消费者和篮球爱好者了解到我们在篮球领域所获得的进步，从产品力、资源矩阵以及IP赛事‘触地即燃’等各个层面，”361°品牌管理中心篮球品类相关负责人余俊表示，“周末两天，有很多观众前来展会跟我们交流，并加入到我们的篮球私域群。”展会期间，李宁、安踏、中乔以及Under Armour等运动品牌皆有较大展区，涵盖了青少年活动、品牌展览与新品发布等活动。

在本届篮博会上，除了各类展品之外，作为亮点之一的“篮球大讲堂”则汇集了篮球及相关领域领导与专家学者，聚焦深度洞察输出、典型案例分享、热点趋势解读，搭建汇集各方真知灼见、思想碰撞和群策群力的智慧动能聚集平台。

北京体育大学教授、中国体育政策研究院执行院长鲍明晓认为，篮球强国的建设不仅包含着竞技层面的成绩，其深层次逻辑，则是把篮球运动从经济社会的边缘位置，推到经济社会的中心，这是全面建设体育强国、篮球强国的一个过程。

业内人士表示，首届篮博会的举办是中国篮协落实推动《中国篮球“十四五”行动计划》的重要成果，也是践行协会品牌愿景使命价值观的又一次创新。篮球发展对于推动全民健身而言有着极大的带动作用，篮博会则是其中有“聚合效应”的舞台。中国篮协主席姚明此前表示，篮博会是中国篮协落实推动《中国篮球“十四五”行动计划》的重要成果，是为所有人创造共享篮球发展成果、分享篮球快乐的平台。篮博会将有机会成为中国体育发展创新的新模式。