做好商标管理促进品牌建设

品牌建设是企业价值聚合的体现，也是获得消费者认可的重要途径。在近日举办的品牌建设赋能高质量发展活动上，华进律师事务所事业合伙人、高级顾问马丽华表示，品牌高质量发展是企业的立身之本，可帮助企业获得消费者青睐和长久稳健增长。能提升中国品牌在海内外的知名度和美誉度，增强国际影响力和竞争力。

有数据统计，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。品牌价值每增加1%，会给本国GDP带来0.13%的提升。品牌高质量发展对企业、国家均具有重要意义。

马丽华表示，品牌最初目的在于区分、辨认，经商业运作及长期维护后，有了品质保障等正向联想，积累成为品牌资产。商标管理作为品牌战略的一部分，涉及命名、注册、使用、保护等环节，成为提升品牌价值的关键环节。

“小到一个商标名字，大到日常管理制度，企业对每一个细节都要重视。建议企业在进行商标管理时，以解决经营问题为核心，品牌价值为导向，注重对品牌商标信息的分析和利用，学习品牌战略管理体系，储备品牌战略经典案例。也可以通过争取专业领域荣誉等方式提升话语权，用创新性方法多维度解决问题。”马丽华说。

北京盈科（上海）律师事务所律师杨晓慧表示，企业需要把握商标设立、注册字号、商品名称、商品包装、域名、APP名称等各个流程和细节，建立起企业品牌、商标保护的知识框架，提升企业品牌法律风险的应对和化解能力，做到防范商标侵权，提高品牌的保护力度。

在北京盈科（宁波）律师事务所管委会主任张民元看来，真正的品牌保护不在于最末端的打假，而在于品牌运营过程中的精心维护，优秀的品牌会尽量避免假货流入市场。“品牌是靠标准化管理培育出来的，我们要从品牌注册申请开始，做好知识产权合规工作，帮助品牌做好品质传承，守护商标效益。”（穆青风）