讲好中国故事 展现中企品牌形象

随着中企走向世界，在世界市场中的角色由被动的承担者转化为主动的参与者，中企对外形象建设也面临新挑战。在日前举办的共创全球发展新未来主题论坛上，中国外文局局长杜占元表示，中企应抓住战略机遇，在发展中增强国际社会对中国与世界未来发展信心，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

关于如何用好中华文化塑造品牌形象，多位专家分享了传播好中国声音的新经验。清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，从传播角度来说，目前一些企业在全球品牌建设中缺乏战略设计，缺乏品牌核心故事，在品牌传播符号化能力上也比较薄弱。

“企业形象塑造是一项具有较强专业性的工作，企业的理念识别要符号化。企业理念要充分融入中国精神、中国核心价值观以及人类命运共同体理念，并深入演绎形成鲜明的口号。另外，视觉识别和环境识别对国际企业品牌建设非常重要。如何使一家企业符号化且使人产生联想和记忆，充分调动人的五官并形成良好的印象，是企业在全球品牌建设中需要考虑的重点话题。”范红表示。

在中国华能集团新闻中心国际传播处处长贾渊培看来，国际传播重点势必要向文化融合、文化传播转向。中国华能以中国文化的核心理念关注国外年轻人，构建“一个世界，多种声音”的文化融合体系，用“中国故事、国际表达，中国元素、国际创作”的理念方法，引发当地受众的情感共鸣，从而把“信息流转换成影响流”，提升中国文化的亲和力和影响力。

中国国际公共关系协会副会长王冬梅表示，这些年很多中企在助力中华文化国际传播方面作出了突出贡献。一些“走出去”的中企凭借中国风、国潮风在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，这背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀和中华文化自信的彰显。与此同时，我们也要看到，一些国家出现负面声音，让中企在打造国际品牌，特别是塑造全球企业形象时遇到了巨大的挑战。这就要求我们，在传承中华优秀传统文化的同时，还要不断推动中华文化创造性转化、创新性发展，把创新、创意和新设计融入现代生活之中，加快产品技术、质量、品质和中华文化的融会贯通。