深度应用数字技术重构全球文化价值链

在中国贸促会11月29日举行的例行新闻发布会上，中国贸促会新闻发言人、中国国际商会秘书长孙晓发布了《数字经济企业对文化贸易的促进作用》研究报告（简称《报告》）。孙晓说，“数字经济是加快建设贸易强国、建成文化强国的新引擎。为分析数字经济企业对文化贸易的促进作用，中国贸促会研究院通过实地调研腾讯、爱奇艺、阅文、三七互娱等代表性企业，编写完成该研究报告。”

《“十四五”文化发展规划》提出，大力发展数字文化贸易，提升文化贸易国际竞争力。《报告》认为，数字经济与文化贸易深度融合是大势所趋。数字技术的深度应用，改变了全球文化产品流通模式、市场主体参与形式、文化交流方式，有力地推动了全球文化价值链的重构。数字技术的应用颠覆了文化产业的传统范式，革新了文化生产工具，丰富了全球文化交流渠道，更多中小微企业以及个人创意者能够共同参与全球分工。

《报告》同时认为，数字技术有助于文化贸易繁荣。数字技术的应用打破了传统文化贸易交流的时空限制，有利于不同区域之间文明交流互鉴，助力国际文化领域经贸合作的进一步深化；数字技术为文化贸易提供保障。区块链等技术革新了文化贸易知识产权保护方式，文化产品全球交易在数字技术支持下更加规范和安全，文化主体创新创造更具活力。

《报告》称，数字经济企业在数字技术的研发与应用方面具有明显的优势，产业生态主导力强，通过搭建开放平台、开放服务体系全面赋能文化贸易参与主体，在我国文化贸易发展中发挥着重要作用。因此，数字经济企业对文化贸易的发展具有促进作用，具体表现在以下四个方面：

一是数字经济企业促进文化贸易降本增效。数字技术在文化领域的研发与应用，能有效降低文化产品跨境交易、全球流通和传播的成本；数字经济企业基于独特的数字能力、高效的供应链协同方式，能有效提高传统文化资源向文化产品转化的效率。

二是数字经济企业创新文化产品海外传播模式。以网络直播、短视频、网络文学、数字影视、电子游戏等多元化传播矩阵输出传统文化，更易被海外大众接受；以VR、AR、NFT等新技术的应用，不断推动数字文化产品展示和交易模式创新。例如，脱贫攻坚剧《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube平台上收获数亿播放量。

三是数字文化企业通过构建产业生态助推文化贸易高质量发展。一方面，企业发挥产业生态和平台优势，实现跨行业跨领域协同，形成“走出去”合力，培育和创新中国文化大IP；另一方面，企业发挥价值链优势，聚焦创意生成、内容制作、全球推广、衍生开发、版权交易等价值链高端环节，助力文化产品和内容附加值的提升。

四是数字经济企业开放服务体系促进文化贸易市场主体繁荣发展。以数字化解决方案，通过技术溢出和公开服务引领支撑中小微文化贸易企业的数字化转型，帮助企业解决出口渠道不畅、海外拓展能力不足等问题；整合商品、服务、技术、供应链等全链路资源，实现深度赋能，帮助中小微文化企业和个人创意者等文化市场主体突破资金、技术、市场、人才制约。

在案例分析中，《报告》介绍，阅文集团海外探索经历了出版授权、翻译输出、本地化运营三个阶段，实现了从内容输出到模式和生态的输出，将网络文学的创作特点和创作模式推广至全球，形成了全球化的内容生态开放平台，从而推动中华文化辐射全球。