外贸产业集群软实力建设的真善美

工信部日前印发《促进中小企业特色产业集群发展暂行办法》提到，“开展集群典型实践案例和优秀集群品牌宣传”，又一次凸显了产业集群提升品牌形象和软实力的重要性。产业集群软实力不同于产业集群在物质外观层面呈现出来的企业生产线、厂房等，而是侧重在品牌形象、产业集群文化等人文、柔性层面，过去很长一段时间受到的重视不够，但对产业集群的长期可持续发展来说非常重要。当前来看，产业集群软实力建设应该遵从真善美原则。

先来说“美”。美要有个性。产业集群软实力建设要根据具体产业集群的发展历史、自身特点进行各有侧重点的努力，把准脉搏，允许多样特征存在，不能简单化地一刀切。比如年轻的湖北省云梦县皮草产业园，其来历是一部分在他乡从事对俄服装贸易的云梦商人被“故乡情”招商打动，高起点集体返乡创业，当地的这一外贸产业从无到有、迅速做大，使得2014年的前8个月，云梦外贸出口增幅高达1566.5%。对这一产业集群来说，故乡情取代了历史传承，更超越了金钱、基础设施等硬件要素，成为其软实力的重要组成部分。而安徽芜湖的一些外贸产业集群，里面的代表性企业家很多年前就看好某一行业，哪怕当时该行业很冷很小众，从那时候就开始坚持到一个行业走向火爆。对这类产业集群来说，“远见”“稳定坚守”就成为其软实力的重要元素。再看河南许昌假发产业集群，其假发制作工序繁多且很多环节无法实现机器替代，需要大量借助手工操作，在这一过程中，当地假发行业劳动者吃苦耐劳的品质成为他们PK掉国内外竞争对手的一项重要优势。可见，只有把准脉搏，进行各有侧重点的建设和宣传，才能更好地增强一个产业集群的软实力。

产业集群软实力建设既需要内脑也需要外脑，避免“只缘身在此山中”效应。这还是“美”的范畴。现实中常可见到一种现象：虽身边的景色一拍照就很美，但常驻其中的人往往无感。所以，一个产业集群在建设软实力时，要努力做到既能“进得来”又能“出得去”。产业集群的人多听听外来人士的所见所感很重要，对自己既是很好的补充和启发，更能打破思维定式，在软实力建设方面获得更多灵感和效果。

再来说“真”。产业集群软实力建设要遵从实事求是的原则，不应编造故事和过度拔高。从产业集群软实力建设现状看，有的产业集群为了凸显自身产业历史悠久、文化底蕴深厚，硬从几千年前的“历史传说”中寻找连接点，但这段远古“历史传说”和当代产业发展之间脱节太严重，中间的大段空白很难补充，因而即使费力宣传，仍令外界对其“悠久历史”心存疑惑，还有可能损害该产业集群的诚信力，综合来看效果适得其反。笔者注意到，近年来企业请人撰写品牌故事的现象较为流行，产业集群是否应该效仿，应辩证看待：如果所撰写的故事真实可信，没有编造成分，而且写得生动，则锦上添花；如果所撰写的故事文学性有余、真实性不足，有过度拔高之嫌，则易弄巧成拙。因为一旦编造的段子、故事被揭穿，会严重损伤一个产业集群的品牌形象和软实力。

对产业集群软实力的发掘和概括也可多一些创新，多一些不同角度的尝试，减少千篇一律。这种不同角度的创新尝试既可以减少空洞色彩，又可以发掘出一些平时被忽视的点。比如笼统地说一个产业集群的产业人具有“勤劳善良”特点，很容易让人有“雷同”感，难以凸显一个产业集群独特性。如果一个带动了当地经济发展的产业集群从留守儿童和留守老人的角度出发，用照片、数字和真实故事说明因为当地这一产业集群的兴起，不仅能容纳很多本地劳动力就近就业，不用去遥远的地方打工，还便于当地劳动者就近照顾家中的老人、孩子和其他家庭成员，令当地兼顾经济效益和社会效益。这种有很强感染力的事实就是产业集群软实力的体现。这自然就是“善”的范畴。

总之，外贸产业集群软实力的提升非朝夕之功，需要更加重视并且长期积淀发掘，而在这一过程中突出“真善美”，崇尚真实自然，万分可贵！