持续提升品牌美誉度

“品牌是生产者和消费者共同的价值追求，也是供给侧和需求端升级的发展方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军近日在2022第十六届中国品牌节年会上表示，当前我国新兴品牌日益崛起，传统品牌加速升级，中国品牌在国际市场上的影响力和美誉度持续提升。

十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦表示，品牌是态度和承诺，从国家品牌的角度来说，要求我们以更开放的胸怀面对全球的人才、技术、知识、数据、资金，建立更加规范有序的社会主义市场经济机制，并一以贯之，才能在全球范围内建立令人信赖的国家品牌形象。对于城市品牌来说，需要我们以开放的思维不断优化营商环境，鼓励科技创新，才能加速新旧动能的接续转换，在企业心中建立起扎根奋进的城市品牌形象。

例如，长沙在这方面有很好的尝试，品牌建设成效显著，不仅仅建立了自己的美食、娱乐城市形象，还深入推进“放管服”改革，长沙营商环境在全国所有城市中排名第9位，连续三年保持中部第一，在教育、文化、机械工程、高端装备、制造领域取得了卓有成效的成绩，拥有三一重工、中联重工、蓝思科技、山河智能等企业。

“对企业来说，我国对外开放的步伐加快，这意味着更深、更广的竞争。”郑建邦表示，这要求企业不断地创新产品，以优质的技术、产品、服务来面对竞争。同时，我们还必须意识到传播是品牌发展的助推器，我国企业不能只是埋头搞技术和产品，还必须强化品牌意识，通过理念、组织、行为和视觉的品牌建设，形成品牌体系，再通过传播走向全国、走向世界。

丁雄军介绍说，茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走品牌兴业、品牌强国的道路，以美为内核，不断地丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

“当前在新发展格局和高质量发展的背景下，很多企业尤其是民营企业发展路径由上市融资、资本运作转入项目和公司的精细化运营、品牌树立和运营方面。因此，品牌的营造和发展越发重要。”卓尔控股董事长、武汉市工商联主席阎志分享了卓尔培育贸易品牌的思考和探索。在互联网大潮冲击下，贸易方式和供应链的数字化是增强供应链稳定性的必由之路，也是降低产业运营成本，提升经济效率的必要选择。当前，卓尔侧重于贸易方式的数字化，把新一代数字技术大量应用到传统贸易中，推动国际商贸流通和国际商贸活动的数字化。

奥康控股董事长、浙江省工商联副主席王振滔表示，品牌的崛起离不开新定位、新赛道和新资源。每个行业、每个企业乃至每个品牌都拥有自身的优势，专注细分的赛道，可以一己之力撬动市场机遇。据他介绍，中国皮鞋市场超千亿元，其中有些垂直行业依然是一片蓝海，所以奥康聚焦于男鞋赛道，赢得新的商机。