青岛啤酒节创新办节庆

第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）闭幕式日前在青岛西海岸金沙滩啤酒城1号演播厅举办，历时十天的盛夏狂欢落下帷幕。本届啤酒节以海洋为主题，打破时间与空间限制，让啤酒上“云”、快乐上“云”，让“云端相聚”“线上互动”成为广大市民、游客参与节庆的重要方式。

今年的青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区、崂山区和即墨区三个会场同时举办。青岛西海岸新区发力“IP+”，以金沙滩啤酒城这一文旅地标为基点，以啤酒文化为纽带，不断拓展文旅新业态，创新文旅消费新模式，构建一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素的全域文旅消费场景。青岛城市吸引力和竞争力持续增强，奏响文旅融合新乐章。

“云上啤酒节”举行了十场大型直播，连线12个国家和地区，2600余种精酿啤酒参加挑战赛。直播邀请明星嘉宾、“网红”达人走进直播间畅聊啤酒文化，国际连线、多城互动、全城联动掀起狂欢热潮，酒王争霸赛、啤酒文化时装秀以及电竞、街舞、搏击等线上文体活动与各地观众相约夏天。

数据显示，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）实现了线上精彩呈现、线下全域联动，总曝光量16亿多次，金沙滩啤酒城、城市阳台、星光岛、红树林及各大特色商业街区全城联动，139万人次参与啤酒狂欢。

“云上啤酒节”期间，京东、淘宝、快手、抖音开设国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家、100余种产品，发起“云上啤酒节”主题视频征集活动，支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场，啤酒节的文创产品和西海岸新区的特色好物从“云端”走向全国各地。

青岛啤酒节创办于1991年，“青岛与世界干杯”成为啤酒节的永恒主题。今年在做好疫情防控工作的前提下，青岛探索出举办啤酒节的新方式。

据了解，青岛西海岸新区会场以线上方式举办，创新策划“云上啤酒节”直播、云上商贸板块活动，金沙滩啤酒城实现常态化运营。崂山区会场坚持“市民节”宗旨，围绕数字文旅转型升级，采取“云上体验+沉浸消费”的办节模式，发挥自身虚拟现实产业优势，打造青岛国际啤酒节首个“元宇宙”线上数字体验平台。平台广场设立奥古特、慕尼黑等多座啤酒花园品牌数字场馆和虚拟互动场景，线上线下联动，虚实融合体验。

据悉，本届啤酒节体现出青岛会展业复苏的良好态势。