进口商品线上市场持续增长 为买全球加油

7月30日，第二届中国国际消费品博览会（简称消博会）在海南省海口市落下帷幕。记者从本届消博会上获悉，我国进口消费品线上市场正在稳步发展，国内消费者对海外品牌的跨境购买力持续增强。

在消博会期间举办的2022消费创新论坛上，《RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数报告》正式对外发布。据了解，这是国内首个聚焦RCEP区域的跨境电商进口指数。该指数由浙江大学、阿里研究院及天猫国际联合制作，关注海外中小企业，结合天猫国际上RCEP区域国家的贸易规模、企业发展、市场需求、消费体验，呈现区域内数字贸易的发展态势。

该报告显示，上述指数呈现“逐浪上升、快速增长、周期变化”的趋势。自2019年一季度到2022年二季度总指数上涨了1.96倍，2019年至2021年的年化增长率达33.2%，是同期海关总署发布的“中国—东盟贸易指数”（19.6%）增速的1.69倍。

在四个分指数中，RCEP区域国家的跨境进口贸易规模的指数增速最快，达43.8%；从企业发展和市场需求来看，RCEP区域国家的新增企业数、品牌数持续增长，同时品牌黏性持续上升，持续满足域内国家进口消费需求，体现出RCEP区域数字贸易活力强劲。

与此同时，率先从疫情中恢复的中国市场也展现出强大的内需潜力，跨境电商新模式灵活性强、持续创新，吸引区域内品牌加速在华拓销。

阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋表示，RCEP区域跨境电商零售进口在与全国经济走势基本一致的基础上，叠加了电商的季节性特点，逐浪上升，发展快于整体贸易大盘和区域一般贸易进口，展现出勃勃生机。

除此以外，京东消费及产业发展研究院也在本届消博会期间基于京东平台消费情况发布了《2022年进口消费趋势报告》。该报告显示，上半年京东进口品牌商品SKU（最小存货单位）数量同比增长51%；今年618期间，京东国际超过400个品牌成交额同比增长超过100%，近100个细分类目成交额同比增长超过100%。

该报告认为，跨境电商的日渐完善以及跨国物流的飞速发展，促进了出境游热门国家的在线商品消费持续增长。新冠肺炎疫情虽然阻碍了人们境外出游的脚步，但国内消费者对境外商品的需求并未因此减弱。

该报告显示，自疫情发生以来，旅游热门国家的消费品进口持续增加。从进口国来看，美国、日本、法国、德国和瑞士连续三年蝉联进口国前五名。值得关注的是，日本和韩国这两个出境购物目的地国家的进口品牌商品在疫情后的销售额增长迅速，与2019年相比，2021年韩国和日本的进口品牌商品销售额分别同比增长4.6倍和4.1倍。

由于出国旅游的限制，许多消费者从“游全球”转向“买全球”，让热门旅游国家的进口消费大幅度增长，而具有代表性和国家特色的国家馆商品更是受到了消费者的青睐。京东销售情况显示，2022年上半年在京东平台上开设的国家馆达到了65个，店铺数量同比增长400%，与之相关的SKU数量同比增长378%。

随着国民经济水平不断提升和消费结构不断升级，进口市场的消费需求正在呈现出多元化、高端化特点。该报告显示，在进口品牌商品消费中，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等是中国消费者最愿意购买的品类。其中，2022年上半年手机通讯类进口品牌商品占到了消费者进口品牌商品成交额的三成以上。

进口消费的背后反映的是居民更高品质的消费需求。与去年同期相比，2022年上半年手机通讯、美妆护肤占比大幅提升。京东销售情况显示，今年“京东618”期间，京东自营进口保健品预售订单额同比增长140%；跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。

大量的进口品牌在中国市场上销售增长飞快，进口品牌成长背后很大程度上是消费者长期以来建立的对其品质的信任。在成交额TOP100的进口品牌中，电脑办公、美妆护肤、个人护理、母婴和家用电器品类的知名进口品牌数量最多，前100中个数总和达到61个。

在此背景下，年轻人仍然是进口品牌商品消费主力军。26岁至35岁用户人群占比达到近五成。46岁至55岁年龄段人群对于进口品牌商品的消费热情也在快速提升。与2019年相比，46岁至55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额在去年增长了283%。

截至目前，高线级市场仍是进口商品消费的主力，2022年上半年，一二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。但在国家政策的扶持下，进口品牌商品也在快速占领县域农村市场。近年来，县域农村市场的进口消费热度持续上涨，尤其是在疫情期间县域农村市场的进口消费成交额增长迅速。京东销售情况显示，与2019年相比，2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。

“伴随着中国经济持续增长，越来越多的进口品牌借助良好高效的供应链生态体系，进入中国市场，满足消费者更多样、更高品质的消费需求。持续活跃的进口市场将在很大程度上对国内消费市场起到补充作用，进而满足我国居民不断增长的消费需求。”该报告称。