TCL在巴西：展现中国智造风范

2022年7月11日，巴西圣保罗，在时隔三年后，拉美最大的电子展Eletrolar Expo恢复在线下举行。中国企业TCL作为此次展会的最大参展商之一，发布TCL 2022年度新品，旨在借此机会进一步扩大在巴西、拉南美地区市场的影响力。

在全球疫情仍然反复的背景下，参加这次展会，不仅体现了中国家电制造企业国际化的步伐没被阻止，深耕拉美等市场的决心不减，也凸显了中国智能制造的优势所在。进入2022年，巴西疫情仍没有呈现出有所减弱的趋势。截至7月10日，巴西累计确诊人数已经超3200万人，日均感染人数在4万以上。受疫情及经济萎缩的双重打击，巴西经济持续下滑，据调研机构GFK发布的数据，2022年巴西市场整体前5个月同比萎缩超过21%。

疫情可以被看作一种试金石。有人在危机中看到了商机重新激发了活力，有人在危机中破灭了希望一蹶不振。TCL巴西公司属于前者。他们积极调整策略，激流勇进，充分利用TCL完整垂直产业链优势，在总体市场下滑的情况下，实现公司业绩的持续增长。数据显示，2022年前6个月，TCL巴西公司电视市场占有率超过16%，同比增长34%，还一度获得单月市场占有率20%以上的好成绩。目前，TCL巴西公司市占率稳居巴西电视市场前三，且上升势头强劲，同时，空调新工厂产能一百万套的投产也为空调业务规模增长奠定了基础。

TCL巴西公司总裁岳海平表示，TCL的核心优势是品牌的国际化视野，先进的家电技术、完善的制造和供应链优势、产业链垂直整合能力以及TCL巴西公司合资方——SEMP公司的本地优势，共同成就了TCL巴西公司的亮眼业绩。他说：“电视机一直是TCL的强项，通过电视机延伸到其他产品，让整个家庭智能起来是自然而然的事情。我们非常看好巴西市场，因为巴西人口基数大，但智能化程度还相对较低，市场空间和潜力巨大。”

近年来，TCL巴西公司持续以电视机作为家庭的娱乐终端和智能终端中心，通过人工智能技术将其与包括空调、音响设备、冰箱、洗衣机、扫地机和空气净化器等家庭智能设备互联互通，构建家庭智能中心，为巴西消费者带来全新的智能生活。

在TCL展台，拉美观众可以见到TCL最新一代MiniLED电视、巴西市场迄今为止最大屏幕的智能电视——98寸QLED巨幕电视、TCL自主研发AI IPQ智能芯片、T-Pro 柔风空调、FreshIn智感新风空调、TCL 30 5G旗舰手机、AIOT扫地机、144Hz电竞游戏屏幕、UVC除菌健康冰箱、DD直驱变频洗衣机等一系列产品。

在巴西市场，足球营销毫无疑问是联结品牌和消费者的最佳对话渠道，这也让TCL快速成为消费者熟悉、喜爱的品牌。据介绍，TCL巴西公司通过与足球赛事合作、球星代言等形式打开市场局面。TCL签约巴西国家队、来自西甲皇家马德里俱乐部的00后球员罗德里戈（Rodrygo），都成为当地年轻人讨论的焦点。此外，TCL成为2021年美洲杯全球合作伙伴，这也是TCL继2019年之后再次成为美洲杯足球赛事全球官方赞助商。

随着2022卡塔尔世界杯的到来，在这次展会的发布会上，TCL巴西公司携手巴西足协（CBF）、TCL全球代言人罗德里戈（Rodrygo），率先启动巴西世界杯联合促销等一系列推广活动。TCL点燃了疫情下球迷观赛热情和民族自豪感，成为品牌向上的直接推动力——“与TCL一起，敢为不凡，为巴西队助威，加油！”

“我们这家合资公司的优势在于将本地传统、本地知识、本地人才、对巴西市场的深刻理解与TCL国际化、高科技相结合。这使得我们能够将高技术含量的优质产品以合理的价格提供给巴西消费者。2022年是SEMP公司成立80周年，SEMP会一如既往地与TCL深入合作，并加快全产业链布局，将更多更新技术的产品线引入到巴西市场。我们相信，TCL已经做好引领巴西家电市场的准备。”SEMP公司副总裁菲利普·法伊说，SEMP与TCL的合作是巴西市场上少有的成功范例。

在未来的布局上，TCL巴西公司也有了新的计划。“对于TCL巴西公司来说，从市场占有率快速增长到结构改善，需要全品类共同发力。构建用户服务运营生态才是我们未来的重要发展策略，而不是简单地停留在销售硬件产品上。”岳海平说，TCL这张中国名片在巴西虽已家喻户晓，但深度与广度仍有一定的增长空间。TCL巴西公司将以巴西用户为中心，构建用户服务和运营生态系统，为其提供个性化服务，让用户感知到厂家给予的关怀与服务，进而深化其对TCL品牌的信任感和忠诚度。