国潮产品“潮”在哪？（行业管窥）

工业和信息化部今年4月发布的《消费品工业数字“三品”行动方案（2022—2025年）（征求意见稿）》中，提到国潮品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，健全供应链管理，推进国潮品牌建设。

说到“国潮产品”，业界一般认为2018年“李宁”品牌在纽约时装周成功完成以“悟道”为主题、融入中国印元素的时尚走秀，是国潮产品走热的一个信号。近几年来，汉服和其他带中华传统文化元素的服装（如十三余系列服饰）趋热，回力鞋等老牌国货也焕发出新生命力，还有泡泡玛特、名创优品、太力、德尔玛等成为国内外受欢迎的国货品牌。火热的国潮产品“潮”在哪？经历了哪些变与不变？《中国贸易报》记者日前实际体验了一番。

产品风格：年轻+萌态

回力球鞋曾是中国很常见的“大众球鞋”，当年曾留下很传统、很平价的印象，近年来回力鞋在风格、设计等方面多有创新，再次成为很受欢迎的国潮产品。在北京一家回力鞋专卖店，记者看到店内顾客很多，面积较大的店铺里面设置了“回力1927 经典国货复古回潮”展示专区，给足灯光和背景，将多款典型回力鞋“隆重”展出。店铺工作人员告诉记者，当年回力球鞋的风格到现在仍保留了一部分，同时在设计、样式、选材上融入了现代风格和科技元素，比如鞋垫是用进口材料特制的，整体颜色呈纯白色，具有防臭功能。顾客看到现在的回力鞋之后，不觉得回力球鞋“土”，反而觉得很时尚、很潮、很亲切，还能勾起小时候的回忆。如今回力鞋不仅在国内被追捧，在海外市场也受到欢迎。

至于价格方面，该工作人员介绍说，“时代发展后鞋子的材料、工艺都比当年进步了，制造成本也更高了，所以售价比当年的平价球鞋贵一些，但一两百元的价位和其他品牌球鞋相比仍是比较便宜的。”

在众多国潮品牌中，名创优品占有一席之地。据了解，名创优品在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。记者在北京的一家名创优品店看到，无论是收纳类的商品还是杯子等生活用品，都透露出年轻、萌态、潮气。虽然大城市的商超被认为寸土寸金，名创优品店内仍设有四人座的桌椅，桌上摆放着一些书籍，顾客仿佛置身于咖啡馆，总体的购物体验让顾客感觉不仅仅是过来买东西，还带有生活、休闲之感。

产品运营：科技+时尚

不只是年轻、萌态，不少国潮产品早早和互联网、跨境电商紧密结合，搭上了“IT快车”。以潮玩泡泡玛特为例，小程序、门店、机器人商店、京东店铺、淘宝店铺、速卖通店铺和亚马逊店铺齐备。在北京，记者走近一台位于某商场一楼的泡泡玛特自动售货机，与正在玩耍的一位戴眼镜的小男孩做了一番交流。原来顾客下单后既可以选择当场从出货口取走货物，也可以选择“在线挑娃 直送回家”。

跨境电商热销品牌德尔玛，产品涉及加湿器、吸尘器、干衣机、拖把、果汁机、养生壶、破壁机等多种生活小家电。该公司海外业务相关人士告诉记者，在电商领域德尔玛涉足国内电商和跨境电商，除此之外还借助代理商的力量开拓海外市场，例如公司在东南亚有独家代理商，东南亚区域内的其他分销商想拿货必须通过这家独家代理商才行。

跨境电商热销品牌、收纳类产品企业太力集团海外业务工作人员告诉记者，公司海外业务采用自营和代理经销两种形式，入驻了亚马逊平台，还入驻了一些海外线下商超，公司产品在欧美国家受到欢迎，也进入了东南亚市场。

记者还注意到，名创优品开发了小程序，另一家重视融入中华传统文化元素的国潮知名品牌也有自己的官方网上商城，还在各大电商平台开设网店，同时也开发出微信小程序。

一番体验下来，记者感受到，火热的国潮产品并不是简单地把过往的老牌国货搬上台面，而是将传统文化元素和现代消费潮流创造性结合，互联网和电商则为其在国内外快速走红提供了支撑条件。