疫情下北京冬奥会带来的特殊商业价值

奥林匹克运动会是世界上影响力最大的体育盛会。通过主办奥运会，除了能向全世界展示一国的综合国力，运营得当还能获得巨大商业利益。一般来说，除了奥运门票、转播权、特许经营等产生的直接收入外，通过场馆等基础设施的建设可以拉动投资，通过体育器械、奥运园区设备的采购可以拉动相关行业的市场需求并带动技术进步，游客的餐饮、住宿、旅游、交通等消费对当地经济增长也会有巨大拉动作用。

但是本届冬奥会比较特殊，这是在新冠肺炎疫情中举办的一次冬奥会。按照相关政策要求，冬奥组委宣布明确不面向境外观众售票，调整为定向组织观众现场观赛，对参赛队员也是实行闭环管理。这就意味着本届冬奥会的门票收入和冬奥期间的相关餐饮、住宿、旅游、交通消费都会有大幅下降。另外，本届冬奥会深入贯彻绿色奥运理念，将充分利用现有场馆和设施，因此新增场馆和相关基础设施建设对投资拉动有限。

但是，这并不意味着疫情影响下的北京冬奥会商业价值大打折扣。恰恰相反，疫情对于线下奥运消费的压制在线上出现了大爆发，受益于数字经济的发展以及居民需求升级等因素，冬奥会的商业价值在以新的方式体现出来。

首先，随着网络媒体的发展和5G高清转播技术的应用，线上直播和网络互动给观众带来的观赛体验出现了质的飞跃，极大激发了网民的参与热情。近日，奥林匹克转播服务公司宣布，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而且已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。

其次，与2008年相比，我国GDP规模已经跃居全球第二，人均收入水平也突破1.2万美元大关。综合国力和居民收入水平的提高带来了更强的文化自信，中国元素受到全球热捧，因此本届奥运给中国文创产业带来了巨大发展机遇。最近冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，也从侧面反映出文创产业的巨大市场需求。

另外，“科技奥运”和“绿色奥运”中展现出的运动器械、服装、装备、设施中的高新技术，新能源汽车在奥运园区的广泛使用，以及数字人民币的试点等，既对外展示了我们的科技实力和绿色发展能力，也为相关产业的发展带来了全球投资者的关注。

而最重要的是，本届冬奥会是中国首次举办的冬奥会，虽然冰雪项目并非中国体育的长项，却点燃了全民参与冰雪运动的热情。按照国家体育总局的数据，冰雪运动从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，中国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。巨大的市场需求给产业发展带来了历史性的发展机遇，目前国内冰雪产业已经是千亿级的市场，而按照《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》描绘的蓝图，到2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元，市场前景非常广阔。

总的来看，本届冬奥会背后的商业价值体现的是消费升级和产业升级特征，期间各种新技术、新业态、新模式的应用又为相关产业的发展带来新机遇，因此，本届冬奥会必将对我国经济的高质量发展起到重要推动作用。衡量北京冬奥会的价值，不能以冬奥会的开幕闭幕为时间窗口。奥运会的举办以及相关技术、业态、模式的集中展现，只是以奥运会作为一个产业发展的爆破点，真正技术的转化、场景的复制、模式的推广、产业的投资和发展，乃至消费行为的变化在奥运会闭幕后并不会停止，而是以更加市场化的方式拉开帷幕。而且技术的持续迭代、资产的持续增值、产业规模的持续扩张，以及奥运会绿色低碳发展理念所体现出来的商业价值和深远的社会影响将远远大于奥运会本身的直接商业价值。（作者系中钢经济研究院首席研究员）