聚焦线上展示营销提高企业价值与效率

在新冠肺炎疫情防控和稳定经济社会运转中，以线上远程观赏为主要特点的数字经济发挥了作用。大力发展会展互联网是加快制造业数字化转型的重要抓手。在既有企业信息化、数字化改造基础上构建若干展会互联网平台，实现更大范围的交互、协同，有望推进经济社会全方位的数字化转型，提升经济社会运行效率。

毕加展览有限公司13年来专注于展厅博物馆设计施工、展台设计搭建、主场活动运营策划、展具专柜定制等专业服务，获得了中国展览馆工程一级、建筑装饰总承包贰级、设计乙级等资质，是国家高新技术企业，参与起草了《展览会展台 术语》团体标准。毕加展览在国内外设有24个分/子公司及办事处，拥有10万平方米的产业园和制作工厂，是一家展示营销设计施工一体化的专业服务企业。

谈到毕加展览的业务，不能不提近日举办的云浮国际石材科技展览会。毕加展览从2020年开始服务云浮石展会，按客户需求定制“云展会”的内容。与上届展会相比，今年的设计和搭建做了更多整合和优化。近400家石材企业进驻“云展会”平台，通过图文、视频、音效的方式展现展品的特点和风格，依照真实产品呈现画面，沉浸式体验让观众有身临其境之感。界面给予观众一对一讲解服务。观众可便捷、自主地获取信息。

毕加还为许多企业的线上展厅案例做好服务。客户可使用多媒体全面展示厅内产品信息，提高了企业文化和产品信息的整体展示效率。更重要的是，线上的制作成本比线下少得多。

毕加展览依靠多年的展览展示经验，通过数字化转型，把展示方式直接投送到观众面前。线上展示包揽了线上展台厅、虚拟展厅以及VR体验等，是通过网络会议、Flash动画、3D技术、高清视频展示无缝结合来实现的。通过虚拟展厅系统提供的互动功能，展厅组织者可与任何一位观众实时沟通。毕加展览灵活运用这些新技术，既能为企业扩宽营销渠道，增强抗风险能力，也为用户带来内容更有趣、形式更丰富的参展体验。

在线上展示营销方面，毕加展览经历了从探索到实现的过程。最初，能做VR全景的企业不多，技术也不太成熟。由于线上体验营销的经验不足，图像、声音质量因此不高，公司为此对提供技术方作了筛选，用能力等级、擅长领域等多维度选择合作方式。公司还突破传统地域限制，使用互联网网页链接轻松传播，实现24小时全天候观展，满足客户720°展品体验使用需求，疏通线上展示服务中的各个堵点，解决痛点。

毕加展览在构建线上展会平台的同时，跟随市场的需求来组建线上团队。公司在已有虚拟空间设计师的基础上，加强设计师对线上新技术的培训。对设计要求特别高的设计项目，主动寻求其他公司设计团队合作，融合到合作的项目成就优秀的设计产品。通过丰富的线上展会策划经验以及专业的设计能力帮助客户在每场展会实现从销售提升到企业形象提升的高附加价值。

（作者系毕加展览有限公司CEO）