聚合各方智力助企业数字化乘风破浪

后疫情时代，以线下展会作为海外营销主渠道的方式已逐步转移到线上，利用数字化营销方式拓展海外市场已成为外贸企业的刚需，传统外贸企业如何利用数字化营销开拓海外市场变得十分关键。为此，宁波市贸促会举办2021宁波外贸全球数字营销峰会，助力宁波制造品牌出海。知名学者、行业专家以及著名企业家围绕“数字营销助力品牌出海”这一主题，共商共议传统外贸数字化转型之道，为宁波外贸高质量发展提供切实可行的解决方案。

“宁波是全国的外贸进出口大市，有2万多家外贸出口企业，对外贸易地域分布广，行业分类丰富，外贸从业人员的综合业务能力相对较高，从整体上看在国际市场的竞争优势相对明显。” 宁波市政协副主席张明华在致辞中表示，当前我国外贸发展正面临百年未有之大变局，推进传统贸易数字化和数字贸易国际化已成为当下的重中之重。宁波正在构筑外贸强市和数字贸易先行区，将积极融入全球数字化贸易的浪潮中，不断提升核心竞争力，塑造国际品牌，高效推进全球布局。

宁波市商务局副书记、副局长陈利珍在会上表示，宁波有很好的国际贸易氛围，也有一支从事国际贸易的企业家队伍。因此除了量的增长，宁波外贸的质也在不断提升。7月，国务院办公厅发布的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》围绕跨境电商、市场采购、外贸综合服务企业、保税维修、离岸贸易、海外仓6种新业态新模式提出多重支持举措，释放了重大利好。其中，跨境电商、海外仓和离岸贸易等新业态新模式都在宁波得到很好的发展，有些业态甚至处于全国标杆地位。宁波外贸也呈现进出口商品结构持续优化，机电产品出口保持较快增长态势、国内国际市场布局更加多元化、国际市场份额稳步提升等特点。

“互联网已经从最早的一个互动工具演变成一个虚拟市场，今天，我们更应该关心这个市场演化当中所形成的网络生态系统。”对外经济贸易大学教授王健认为，需要从新的视角理解“跨境电商”，着重关注跨境电商服务网络与服务生态体系。他举例说，阿里巴巴的eWTP公共服务平台，就是要整合全社会及商业生态的资源能力，用外贸服务综合手段实现在全球网络商业贸易中的互联互通，为中小微企业寻求更优化的贸易环境。清华大学数据科学研究院原执行副院长韩亦舜介绍了数据驱动下的贸易格局，表示制造型出口企业未来近一年内的关心主要是哪里有进口商需要产品、加工订单、增加销量、优化供货渠道以及降本增效。Google大中华区新客户部区域总监樊纾从产品纬度和服务纬度两方面介绍了品牌官网的建设，认为建设好品牌官网能够带给消费者和采购商更多信任，商品的议价空间同步增长，企业的生命力也会更加旺盛。

宁波市贸促会副会长叶华育在在主持圆桌论坛环节时表示，截至7月，宁波有近20家企业在全球210个国家建有海外仓，海外仓的面积达250万平方米，其总数和面积分别占全国的1/9和1/6。宁波已成为我国外贸新业态、新模式的模范生。全球贸易通总裁陈建旭表示，疫情对企业最直接的影响体现在营销端，企业必须及时进行线上数字化布局和转型，学会用线上这条腿“走路”。畅想软件总裁夏建锋表示，制造业在整个数字化改革当中是强有力的底座，正在不断向前发展。许多制造业企业已经在自动化、数字化以及无人化领域取得创新与突破。下一步的工作重点就是如何让贸易端的管理以及人的效能更高效。未来，IT、信息技术将成为企业的驱动力，存在企业的基因中。

随着我国作为全球消费市场供应方和资本提供方的重要性日益凸现，外部世界对我国的依赖度逐渐上升。在全球货物贸易持续低迷的背景下，我国的外贸增长不仅为构建新发展格局提供强劲有力的支撑，同时也提振了全球市场的信心。宁波市委市政府多次强调要稳住外贸基本盘，并出台了相关细则，推动跨境电商的创新突破，数字化转型升级已经成为宁波外贸发展的关键词。叶华育表示，希望更多宁波外贸企业抓住当下重要的历史机遇，加快数字化转型步伐，共同努力，完成宁波225外贸双万亿行动的目标，使宁波外贸的发展继续迈上新的发展轨道。