元气森林：在世博舞台发出中国Z世代声音

这两年，国内饮品领域崛起的黑马元气森林引起了广泛关注。近期，元气森林又在拓展国际市场方面落下一枚重要的棋子——与迪拜世博会中国馆进行合作，成为迪拜世博会中国馆高级赞助商。这意味着元气森林将利用世博会这个平台，发出中国Z世代声音，从而提升其品牌知名度。

实际上，在诞生之初，元气森林就提出了立足于“服务全球”的品牌视野，并于2019年开始拓展国际市场。他们从华人渠道开始，积极扩展线下和电商的主流渠道。目前，元气森林产品已出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40个国家和地区，并在美国、日本、澳大利亚和东南亚等国家和地区设立了销售代表处或当地办公室，也开始进入东南亚和非洲等发展中国家市场。

在这过程中，元气森林也在为不同的市场量身定制本地化战略，从配方、包装等各个方面打造出更符合当地消费者喜好的产品，这体现出其希望成为国际饮品领域知名品牌的愿望。

迪拜世博会是后疫情时代的第一届世博会，也是有史以来首次在中东、非洲和南亚地区举办的世博会。元气森林希望能借助迪拜世博会，加速其全球化进程，除了继续深化已经布局的市场，也希望能在“一带一路”沿线国家和地区有产品和品牌的落地。元气森林相关负责人表示：“世博会被称为科技、文化、社会、经济领域的奥林匹克，是展示每个国家产业发展成果的盛宴。与迪拜世博会中国馆合作，是对我们产品品质、品牌、创新的认可。”

在国内市场，通过“世博品质”的认证，元气森林有望继续在“无糖低糖”食品饮料领域实现更多的创新。在元气森林看来，未来五年，中国消费将处于一个快速发展阶段。中国消费行业的创业者应该立足中国，以全球视角去看待问题。因此，消费产品应该不仅解决中国消费的问题，更要解决全球消费的问题。尤其是在当前，食品、饮料这样的传统消费行业里酝酿着巨大的创新机会，中国的消费品牌也因为通过不断的创新研发，拥有了更多的国际竞争力。在这时，若将视野从国内放眼至全球，意味着更广阔的市场和更巨大的增长潜力。

“随着中国在国际事务中扮演的角色越来越重要，中国品牌也日益受到各方关注。我们着眼于在全球范围内进行市场布局，也就是为中国品牌的集体崛起贡献一份力量。”元气森林相关负责人表示，元气森林在探索国际市场的过程中，凭借着对产品的极致追求，选用真正好原料，持续进行产品创新，用更灵活和积极的态度来挖掘当地消费者的需求，致力于打造受当地人喜爱的产品。

“尤其是元气森林备受Z世代的喜爱，已经成为中国当代年轻人文化的一部分，我们希望通过产品在世博会上的亮相，也将中国年轻人的文化带向世界舞台。”在元气森林看来，通过世博会平台，传递中国企业的品牌影响力和国际竞争力，也有利于通过展示中国企业的魅力来讲好中国故事。