雅诗兰黛因虚假宣传再被罚

近日，据天眼查App显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传，处罚内容为罚款40万元，责令停止违法行为。上海市市场监督管理局网站公开信息显示，倩碧和悦木之源分别于2018年3月14日和2018年4月3日在各自天猫旗舰店中发布了无事实依据或夸大性的宣传广告，存在误导消费者的行为。

据了解，倩碧在销售某款精华液时，宣称产品有“提升肌肤自愈力”的功效，但并无相关证明依据。悦木之源也在销售某款素颜霜时，宣称产品有“医疗功效”“去皱纹”，被认定为夸大产品功效。

“虚假宣传行为违反了我国《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》等多部法律”，竞英知识产权公司流程管理负责人王赫旸告诉记者，根据规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，构成对商品作引人误解的商业宣传的违法行为。

这已经不是雅诗兰黛第一次因虚假宣传被处罚。2018年，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语，被处以罚款11万元。2017 年，雅诗兰黛因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者；食品、酒类、化妆品广告的内容不符合卫生许可的事项，使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”，被处以8.88万元罚款。

“对于雅诗兰黛这一知名企业来说，几十万罚款也许不算什么，但屡次违反法律法规会给品牌形象和声誉造成一定影响。”王赫旸说。

除了雅诗兰黛外，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司近日也因同样的原因而被罚40万元。而记者在上海市市场监督管理局官网了解到，近期阿玛尼和香奈儿等化妆品公司因以次充好分别被罚3.45万元和21万元。

“很多国际知名美妆集团进入中国市场时间早，已经形成了较为固定的宣传营销模式。但相关法律在不断完善进步，因此这些外企应严格遵守我国的法律和规则要求。”王赫旸表示。

今年以来，《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》接连发布，以上规范在明确化妆品产品分类的同时，也规定了化妆品功效宣传的具体评价试验和安全评估方法。

王赫旸提醒企业，要建立功效评价机制，打造市场需要的独立品牌，从而为消费者提供优质的产品，而不是在宣传方面大做文章，最终为违法违规买单。

（穆青风）