激发市场主体品牌建设的内生动力

今年5月10日，是第五个中国品牌日。

“今年中国品牌日活动以‘中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费’为主题，围绕促进形成强大国内市场、加快构建新发展格局，力争通过在全国范围内组织开展品牌日特色活动，营造节日氛围，提振消费信心，激发消费热情，扩大国内消费，再掀品牌消费新热潮。”在4月27日举办的媒体通气会上，国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农介绍说，其间，将举办2021年中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会，以及地方特色品牌创建活动等。

以中国自主品牌博览会为例，夏农说，届时，将在展馆序厅设置品牌树，其“树叶”是采用我国企业自主研发生产的全柔性显示屏，不仅可以动态呈现个性化内容，还能与现场观众实时互动，在满足观众视觉感官体验的同时，还具有很强的交互性、趣味性。在地方展区，也有许多精品和亮点，比如，安徽展馆推出本源量子超导量子计算机模型，江西展馆将展示集传统工艺与现代科技创新成果于一体的天球瓶，四川展馆现场展出三星堆青铜纵目面具模型。

近年来，政府、商协会、企业等都高度重视品牌建设工作。

“国资央企一直将品牌建设作为助力供给侧结构性改革、实现‘三个转变’、培育世界一流企业的重要抓手。”国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红表示，国资委不断加强顶层设计和统筹推动，制定印发了关于加强中央企业品牌建设的一系列指导性文件，开展中央企业品牌建设对标工作，广泛组织开展国有企业品牌建设典型案例和品牌故事征集等活动，不断丰富国企品牌资源池，促进企业相互学习借鉴，营造有利于企业品牌建设的良好环境。国有企业特别是中央企业抢抓机遇、积极作为，品牌形象不断提升，品牌体系不断完善，品牌资产不断增值，形成了高铁、核电、特高压等一批具有自主知识产权的国家名片，培育了一批具有行业话语权和美誉度的企业品牌，打造了一批具有广泛知名度和影响力的系列子品牌，提升了全球广大企业和消费者对央企制造、央企建造、央企服务的品牌认同。

今年是中国共产党成立100周年，我国开启了全面建设社会主义现代化国家新征程。

“在高质量发展过程中，企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。”夏农说，站在新的起点，持续推动品牌发展，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，推动有效市场和有为政府更好结合。要抓住构建新发展格局带来的重要机遇，依托强大国内市场，不断完善企业品牌建设的专业化、市场化、国际化水平和能力，激发市场主体品牌建设的内生动力。