深耕中国市场 励展为复苏注入“强心剂”

日前，记者从励展博览集团（以下简称励展）获悉，2021年，励展将继续深耕中国市场，以开放的态度探索多元合作，以保持其强劲的发展速度。

在励展方面看来，作为实现逆势增长的经济体，中国市场的巨大潜力正在逐步释放。根据励展在大中华区的计划，2021年，励展将在中国及海外市场举办超过80场展会，聚焦汽车制造、电子制造、智能制造、医疗与健康、印刷包装、礼品与零售、餐饮娱乐7大服务行业板块。

据记者了解，2021年，励展将继续“线下+线上”混合、“展期+整年”多元化模式。

持续看好中国市场

“中国建设全面小康社会带动了国内消费升级，为会展业带来了发展契机，零售、饮食、大健康、食品包装等行业营运有所增长，励展将在这些板块打造更多展览项目。”励展大中华区首席运营官李雅仪介绍，2021年，励展计划推出深圳餐饮食品包装展览会、新餐饮博览会（NICE China）等展览项目及会议、论坛，以满足客户拓展高潜力行业及地域市场的需求。

“如今，中国会展业已进入稳中求进、全面推进高质量发展阶段，成为调整优化产业结构、提升区域综合影响力和竞争力、促进‘双循环’新发展格局的有力支撑。”李雅仪表示，2020年，全球会展业在疫情影响下遭受重创。但中国在全球主要经济体中是唯一的正增长国家。与此同时，中国会展业在危机降临时迅速反应，以最快的速度开启了复苏征程。励展大中华区在疫情爆发后便快速洞悉客户需求，及时推出了在线研讨会、在线展会、在线配对会议等多种形式的活动，引领企业积极探索危机应对方案和创新举措，为供需方提供实时资讯和对接服务，重振企业信心，助力各行各业复工复产。

据不完全统计，2020年，励展大中华区举办的在线行业研讨会和直播活动总计超过300场，吸引行业人士踊跃参与，观看量超过120万人次。去年6月9日，经过防疫部署和配合当地政府的防疫检查后，由励展在华合资公司国药励展主办的“医药原料展（API China）”在青岛“首展破冰”，不仅成为励展在全球重启的首展，也为其会展业务复苏按下“快进键”，注入“强心剂”。

去年下半年，励展大中华区相继在深圳、上海、广州、杭州、成都、重庆等地举办了跨越多行业的数十场展览会。

数字化开拓会展第二空间

如果说传统的会展是与行业合作共赢的“第一现场”，那么数字科技为贸易双方构建的云上平台则是打破时空限制的“第二空间”，正在向市场敞开更大的价值空间。

励展对数字化“机遇”的前瞻性建立在其极具优势的客户洞察和数据分析基础上。去年6月，励展启动了其有史以来最大的研究项目“新冠疫情下客户需求和心态晴雨表”，吸引了中国在内的励展全球201个展会、近3000家参展商和近万名观众参与，历时半年发布了首份《新冠疫情及其如何改变会展业白皮书》研究结果，包括跟踪客户对实体展会和数字展会技术的态度和行为随时间产生的变化，评估相关态度带来的直接和长期影响，以不断优化其技术和服务来推动客户的长期盈利和未来增长。

据介绍，继去年7月发布首版《新冠疫情背景下的励展全球健康与安全策略——新常态下的展会》后，今年1月19日，励展更新发布第二版，减少已经评估的新冠病毒风险，在相关国家允许的情况下为重启展会做好疫情防控和合规的充分准备，安全回归新常态。

与此同时，励展母公司励讯集团（RELX）在大数据和数字分析领域的丰富经验及雄厚技术也为其数字化业务运营和全球数字卓越中心提供了强大的专业支持。励展新任全球首席运营官Brian Brittain表示：“励展的全球研究表明，观众和参展商都越来越乐于使用数字产品来增强他们的活动体验，我们现在的目标是以更快的速度和更大的规模来提供这些数字服务。”

去年，励展大中华区研发了“励展通”，打破展商和买家之间的时空阻隔，将买卖双方的交集在展期之外充分延长，满足365天持续互动与交流。2020年7月31日，励展大中华区地推出了NEPCON LIVE在线展会，吸引了数千名中国电子制造业通过平台云，了解新技术及产品。

李雅仪表示，基于中国客户在后疫情时代对数字营销活动的重视，励展致力于将前沿数字化科技向全年常规服务转化，通过数字化服务在会展“第二空间”为客户创造更大价值。