北京妇博会：消费升级带动品牌塑造

12月12日至13日，由北京市妇女联合会、北京市贸促会、国家会议中心联合主办的2020中国（北京）国际妇女儿童产业博览会（以下简称妇博会）在北京国家会议中心举办。受新冠肺炎疫情影响，本届展会延期举办，展会现场依然人气高涨、气氛活跃。

据组委会相关负责人介绍，自2009年举办首届以来，妇博会先后服务了近697个企业、889余个品牌，其中80%以上为母婴行业中高端品牌。各类互动活动已经深度影响了观众，推动了品牌普及和渗透工作。

本届展会同期举办了2020北京（国际）早期教育发展论坛，早期教育和家庭教育领域的专家围绕“养教相济——孩子成长过程中的教与养”这一主题交流互动。

打造“一站式”体验服务

据悉，本届妇博会以“关注妇儿健康，共享美好生活”为主题，展品涵盖了孕妇产品及服务机构、儿童教育及培训机构、儿童食品及辅食、儿童用品、儿童玩具、家具、鞋服等多个方面。

记者看到，很多业内企业布置了人文气息浓郁的展区，向充满兴趣的观众推介自身品牌。有参展商表示，这一行业关系母婴健康，品牌的重要不言而喻，参加展会有利于自身品牌建设。

现场根据不同年龄段家庭的需求，设置了别样孕味专区、孕妇音乐会、宝宝运动会、中央大舞台炫动舞台秀、免费亲子乳业游、儿童成长教育展玩具部落、儿童动漫专区、炫酷科技秀场、儿童文化专场等，让观众一站式体验不同风格、教学特点的各类课程活动，在表演中认识自我、开展合作、增强信心。

很多家长表示，现在很多传统的东西在生活中越来越少见了，带孩子来的目的是让他们接受传统文化的熏陶。一些参展商表示，幼儿就是未来，很多优秀的传统文化要想传承，就一定要在儿童中做好教育工作。只有让孩子们亲自动手，才能激发兴趣，触动孩子的内心，使他们切身感受传统文化，了解传统文化，进而传承传统文化。

记者在现场看到，童橙研学携《发现二十四节气里的健康秘密》图书、教学套装、智慧研学机器人等产品亮相，为研学实践、劳动教育、亲子教育等机构提供优质课程和全新教学解决方案，关注度较高。据童橙研学展区负责人介绍，《发现二十四节气里的健康秘密》图书融合中国传统文化经典的二十四节气于食育之中，帮助小朋友收获知识、提高能力、健康成长。

促成消费闭环链条

当前，在消费升级的推动下，宝宝家庭的生活方式已发生变化，85后、90后宝宝家庭成为消费主力。孕产妇美容美体、宝宝早教、亲子户外、智能家居等非传统母婴场景带来消费新需求。

记者了解到，妇博会在国内率先引入高端互动体验活动，大型亲子嘉年华活动形式丰富多彩。互动体验活动感染了现场诸多观众，企业通过试玩、试用等活动实现信息传递，使观众对企业主推产品从认知逐渐迈向认可。部分观众直接成为企业的会员，实现现场品牌渗透的闭环链条。

本届妇博会延续了往届的特色活动，比如丽家宝贝“欢乐亲子嘉年华”、趣味成长教育秀、“别样孕味”孕妈妈专区、炫动舞台live秀。相较往年，这些活动在情节上增加了很多“80后”“90后”的元素，如“跳房子”“推沙子”、巧娘剪纸等游戏，颇能勾起“80后”“90后”家长的回忆，家长们与孩子共同参与活动，乐在其中。

伊利、蒙牛、三元、娃哈哈、飞鹤、贝因美、惠氏、美赞臣、雀巢、孩之宝、芭比娃娃、迪士尼、乐高、贝乐学科英语、纽约国际儿童俱乐部等名企均参展。每一家参展企业都通过各具特色的互动体验活动来展示自身的差异化特性，力求使客商、终端家庭及潜在合作伙伴深入了解自身品牌，促成合作。