网上广交会：更深层次拥抱数字化

第127届中国进出口商品交易会将于6月15日至24日在网上举办。在6月10日举办的商务部网上专题新闻发布会上，广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇介绍说，本届广交会将举办多场重要活动，如大型电商采购说明会、海关最新政策说明会，系列新品发布会预计有60多家行业龙头企业展示创新产品。

李晋奇说，连续举办63年的广交会整体移至云端，不是简单的复制，而是在更深层次上拥抱数字化的全新尝试。这已经成为“互联网+会展”的标志性事件，必将进一步助推广交会线上线下深度融合发展，打造“互联网+”时代的竞争新优势。

网上举办基于三方面考量

李晋奇说，广交会最终确定网上举办，主要基于以下三方面考量。

第一，广交会网上举办是应对新冠肺炎疫情冲击的务实举措。全球范围的旅游警示、交通限制和出入境限制增加了举办广交会实体展的难度。网上举办既有助于疫情防控，又能保证贸易活动进行，最大程度对冲疫情影响，保障展会的连续性，促进参展商与采购商的交流。

第二，广交会网上举办是全力稳外贸的重要举措。今年受疫情影响，叠加国际市场需求持续疲弱、新兴市场货币大幅贬值、国内经济下行压力加大等因素，我国外贸遭遇前所未有的挑战，企业履约接单困难凸现。创新方式在网上举办广交会，是扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。有利于帮助企业抢订单、保市场，打通产销对接堵点，稳定国际市场份额。

第三，广交会网上举办是推动创新发展的重要举措。当面洽谈、看样成交是广交会的历史传统。近年来，广交会顺应信息技术快速发展的趋势，持续加快数字化转型，稳步推进智慧广交会建设，并取得了阶段性成效。疫情为这一进程按下了“快进键”。

全新设计突出六大亮点

李晋奇强调，第127届广交会从实体展迁移到网上，不是对传统模式的简单复制，而是全新的结构设计和流程再造，将呈现六大亮点。

一是新平台。网上广交会依托的是广交会官网，广交会官网已从平面式浏览升级为交互式沟通，新官网设有展商展品、新闻与活动、全球供采对接、大会服务、跨境电商专区五大板块内容。

二是新技术。本届广交会充分利用互联网、大数据、云计算及人工智能等信息技术，为提升展览效果提供了更多可能性。还设立参展商专属直播间，利用多种沟通工具帮供采双方即时沟通。

三是新内容。针对网上举办的新特点，举办网上启动仪式，向世界传递携手共克时艰、共促国际贸易、共享互利发展的信号。举办网上签约和新品发布等活动，集中展现龙头企业的创新精品。

四是新营销。本届广交会创新营销方式，借助谷歌和脸书为核心的“五大搜索引擎+八大社交媒体”等新媒体开展全球营销推广，强化品牌形象，优化营销组合，精准触及专业人群。在全球开展“云推介”系列活动，吸引专业采购商观展。

五是新服务。本届广交会进一步丰富服务内容，提升服务品质。除了广交会出口产品设计奖（CF奖）、广交会设计与贸易促进中心（PDC）等原有的贸易促进服务外，增设金融服务专区，还与海关部门合作，推出政策指导、线上咨询等。

六是新机遇。广交会在网上举办，广邀境内外展客商在线洽谈合作，为全球企业克服疫情影响、共享中国和世界经济发展机遇提供契机，还将举办“同步广交会，环球享商机”主题活动，组织资质强、信誉好、产品质量有保障的企业自愿参与同步活动，扩大企业受惠面。

展示和交易更加高效

本报记者获悉，为克服网上展会存在的一些问题，如观众无法全方位感受产品质感、商务洽谈受制于各国信息化水平等，本届广交会采取系列措施促进展示、洽谈和交易更加高效便捷。

一是要求和鼓励参展企业上传文字、图片、视频等多种形式的展品资料，尽可能使线上展品的关键信息齐备；二是创建跨地域、强互动、全天候直播间，帮助参展商营造类实景营销互动效果，与观众或特邀采购商进行仿线下互动交流；三是提供交易双方诚信背景信息，降低交易信用风险；提供即时在线沟通、预约视频会议等多种形式的沟通工具，促进供采双方交流通畅。同时，为尊重、确保B2B贸易私密性，交易双方还可自行选择第三方工具进行深入洽谈、确立订单等后续流程。

据悉，参展商发布的产品供应信息可通过供需面板的大数据智能匹配，产品将被推送至需求匹配度高的采购商群体。此外，简化境内采购商网上注册登记流程，扩大采购商群体的覆盖面。将通过适度降低境内采购商注册标准，激发境内采购群体和个人访客参与度。