中国快消品市场进口持续升温

本报讯（记者 刘禹松）贝恩公司与凯度消费者指数近日联合发布的题为《2019年中国购物者报告，系列二——经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减》的报告显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%。

该报告显示，2019年第三季度中国GDP增速放缓至6%，为27年来的最低点，但这并未阻碍中国快速消费品行业的持续发展。根据贝恩公司提供的数据，今年前三个季度中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%，与去年同期基本相同。尽管在前三个季度里，食品和饮料品类商品的销售额仅取得2.3%的增长，但个人护理和家庭护理品类则表现出色，销售额分别增长了11%和7.8%。

贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位，但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为‘进口货’比‘国货’品质更好的品类尤为明显，例如香氛、葡萄酒和奶粉等。”

根据报告，在2019年上半年，中国进口商品销售额的增速达到了10%，为快速消费品整体增速的近2倍。在这其中，进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%，占线上销售总额的35%。这也意味着，在未来把数字化平台作为产品销售渠道和品牌建设工具，对于那些正计划在中国市场大展拳脚的国际品牌来说将是十分重要的选择。

凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示：“外资快速消费品公司通过专注线上渠道，越来越受到中国消费者的欢迎，他们将不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道市场进入模式。”

“中国拥有全球最大的消费群体，因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地，机遇与风险并存。品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动，才能与中国消费者共同成长。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻说。