中国成为全球消费市场的 重要增长极

在持续开放战略和强大内需驱动下，中国消费市场在全球消费市场的份额和贡献率正在日渐提升，并正成为全球消费市场重要的增长极。近年来，中国进口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新，以跨境电商为代表的新型进口模式将中国消费者与全球各地的商品紧密相连。近日，中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《中国进口消费市场研究报告》（下称《报告），对中国进口消费市场进行了深入分析与研究，并为海外品牌进军中国消费市场提供参考。

中国内需撬动全球经济发展。据世界银行统计，过去十年，中国最终消费支出在全球占比持续扩大。截至2017年底增至10.9%，成为仅次于美国的全球第二大消费支出国。《报告》指出，政策红利驱动中国进口消费市场快速增长，中国正积极扩大进口，持续降低外国商品进入中国市场的门槛。近年来，中国多次大幅降低进口关税，达到并超过世界贸易组织对发展中成员的要求。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“稳健的进口消费政策，能有效刺激进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性，消费者多元化、个性化和品质化的消费需求也得到了充分满足和释放。”

与此同时，随着国家跨境电商利好政策的出台，跨境业务迎来快速发展。2019年7月国务院先后宣布将在现有35个跨境电商综合试验区基础上再增加一批试点城市，调整扩大跨境电商零售进口商品清单。该举措吸引了国际知名品牌在华首发新品，同时带动消费增长。截止2019年上半年，中国跨境电商零售进口货品货值达456.5亿元，同比增长24.3%。

国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示：“跨境电商进口的普惠发展，既充分显示了我国向各国进一步开放市场的诚意，有助于使全球产业链更加活跃，为世界经济增长带来多元化动力，也为满足人民群众不断升级的消费需求、实现‘美好生活’提供了更多选择”。

数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。《报告》显示，数字化正在围绕人、货、场全方位地对进口零售领域进行重构。此外，普惠发展正成为中国进口消费市场新动能。随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，居民收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市，消费者对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。

在国家不断释放利好政策以及消费数字化转型的背景下，近几年跨境电商不断壮大。《报告》指出，跨境商持续在一二线城市全面渗入，在三至五线城市的进口消费发展迅猛，成为可开拓的新增量市场。随着跨境电商在众多地域普及，跨境电商消费群体也展现出新活力。《报告》发现，进口消费群体渗透率逐步提升，女性消费和老年消费市场持续增长。此外，跨境电商市场还呈现出进口消费品类日趋丰富、消费品进口国别/区域愈加多元化、数字化赋能的进口消费形态日趋丰富等特征。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示：“跨境电商消费进口源于中国的市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。”

跨境电商的发展也使得中国正成为海外品牌辐射亚太乃至全球的中心。《报告》显示，随着中国进口消费地位在全球范围内的提升，中国也正在成为海外品牌部署亚太市场的重要战略支点。中国多家跨境电商公司已经陆续通过海外仓的进口模式，构建全球供应链网络，帮助更多海外品牌将产品售卖到全球各地。以天猫国际为例，海外仓项目正将东南亚线上购物网站LAZADA和天猫出口业务紧密结合，不仅让中国商品出口海外，还帮助日韩等国的品牌商将商品卖到东南亚。

最后，《报告》对海外品牌进入中国的路径和策略进行分析，并指出经过多年磨合，跨境电商平台与海外品牌的合作模式在应用场景、品牌运营和售卖模式上迎来优化和更新：首先，通过对线上线下融合的消费场景的垂直和精细化运营，电商平台帮助海外品牌深入消费数据，构建其业绩高速增长渠道，以及扩大品牌知名度和美誉度。其次，海外仓孵化模式则为体量较小、暂时不能开设品牌线上旗舰店的优质品牌成功地打开中国市场，最后，联合多渠道和机构建立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道，建立零售趋势下的新型营销模式。