新会展时代：谁是买单者，谁是受益者？

随着移动互联网进入下半场，会展业智慧化升级也日趋紧迫。日前，在以“信息化为会展业增效”主题的第三期厦门会展青年沙龙上，业界提出搭建会展O2O平台。

处在新技术瞬息万变的时代，会展能否成为跨界的商业入口？在会展业界看来，众筹会展项目可以共建平台、共享利益，在增强招商招展力度的同时，将风险降到最小。

对此，厦门市会议展览业协会会长郑智表示，当前的会展业既是一个新兴产业，也是一个竞争激烈的产业，各城市之间、各国家之间的会展业竞争进入了白热化态势，但其竞争的核心还是高端人才的竞争。毋庸置疑，信息化、数据化是会展业的核心竞争力。

建设会展O2O平台

“数据的处理能力是会展信心化的核心竞争力。”厦门动天下展览有限公司董事长谢森树认为，会展信息化包括会展主体、会展客体和第三方，这表明会展信息化应该是整个会展产业链的信息化，而不是某一环节的信息化。

谢森树介绍说，去年，厦门动天下举办的第二届体育产业博览会启动了体育产业的O2O平台，通过社群商城平台开通了体育产业的商城，邀请参展商、电商客户进入商城，形成“三位一体”的展览O2O的平台。

但目前还在模型阶段，按照模型设置，包括会展主办单位或行业协会、社群电商、参展商、买家、会展的投融资机构、金融机构、众筹机构、互联网技术公司、平台运营维护企业，至少由八方合作共建会展O2O平台。

谢森树提出，参展商和行业协会都可以参与这种方式——通过会展众筹方式建设会展O2O平台。其合作模式按照模块需要涵盖行业协会、海外、省市代理、龙头企业、投资者等合作伙伴。信息化不光是信息、技术在展会的应用，希望拓宽O2O平台的构建。

创新会展生态

“新会展意味着全方位的创新。”《中国贸易报》社总编辑范培康认为，新会展概念包括理念创新、技术创新、营销创新、模式创新、组织创新和生态创新，其中，新理念、新模式、新体验则更为突出。

据范培康介绍，2019年开年以来，《中国贸易报》“会展大咖秀”栏目多位大咖作者相继分享了新会展的思想，比如展览服务行业的创新或生存、为智能会展落地等，标志着以此进入新会展时代。在业界大咖看来，新零售、新形态、跨界、5G时代智慧场馆、新营销方式等都在探讨会展新生态，呼吁会展业及早创新。

范培康表示，相比传统会展，新会展须在理念上、能力上、实践上进行提升，才能满足新商业时代的诉求。

现实层面，处在新经济时代的展会主办方成为创新的源头，但也是压力最大的一方。会展在投入智慧化、信息化过程中，创新的成本很高，组织机构需要再造，激发原有的业务部门间更紧密的协作。

据介绍，为了加快新会展落地、接地气，《中国贸易报》于今年上半年发起了新会展沙龙，组织文创、设计、技术服务提供方走进会展企业，直面会展业界在创新方面的痛点、难点、热点和焦点，通过新会展沙龙搭建的平台为会展业升级赋能。

引发新一轮资本进入

“当展会出现线上与线下的结合，也将迎来资本的新变化。”北京昆仑亿发科技股份有限公司董事长张钢表示， 客户化是所有信息化之后带来的重要变革。

在张钢看来，智慧时代将为会展业带来新一轮的资本化。一旦有新展览、新生产力出现，有新的科学推动生产力、推动生产关系的时候，巨额利润就会出现，只有出现巨额利润的时候，才会吸引资本的关注。

张钢认为，智慧展览的架构，其中心是数据、逻辑、基础能力，比如已启用的人脸识别、名片识别、导航和轨迹跟踪、VRE都是基础性的功能。他强调说，智慧会展要建设的是平台运营模式。但除了要有完整灵活的产品平台，还需要完善的平台运营。张钢解释说，在信息化技术层面，会展业要思考的不仅仅是功能本身，还有基础架构和运营。

在跨界人士看来，会展O2O是供应链平台。进入5G时代，短视频、抖音将成为B2C快消类展会创新的一部分或者是合作方之一。也有跨界人士表示，短视频的进入或将成为会展业一个新业态。