展现文旅融合成果 引领行业发展方向

■ 本报记者 张伟伦

4月27日至30日，第14届中国义乌文化产品交易博览会（简称文交会）和第11届中国国际旅游商品博览会（简称旅博会）在浙江义乌国际博览中心同期举行。

今年是两大国家级展会融合后的首次亮相，展会规模达10万平方米，设标准展位4192个，共有1277家企业和机构参展，分别来自国内29个省（区、市）以及德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉等18个国家和地区。展品汇集了77个国家和地区。展会设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展区，展位数、展览面积均创历年之最。

打造文旅相融的中国样板

文旅成果精品展示区、“三区三州”旅游大环线展示区、“一带一路”对外交流精品展区……漫步展馆，很多展区都凸显了“以文促旅、以旅彰文”的理念。记者从主办方处获悉，本届博览会亮点纷呈，是国家文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索、新尝试，也将为加快文旅产业联动发展和转型升级带来全新视角和机遇。

文旅融合，创造的是更贴近需求、更注重体验、更适应时代的新生活。本届展会以满足人民群众对美好生活的向往为出发点，持续深入挖掘优秀文化，开发迎合市场的文旅项目，引领文旅产业联动发展新趋势。

铁壶、珐华瓷器、炕围画、玉石雕画……在“山西礼物”展区，记者被这些中国味儿浓郁的展品吸引。“山西是文化大省，拥有旅游资源富矿，长期以来，我们探索文旅融合的路径，力求推动两大产业转型升级、提质增效，取得更多社会效益和经济效益。”山西省文化和旅游产业发展中心副主任刘志斌在接受《中国贸易报》记者采访时表示，“山西礼物”项目以底蕴深厚的文化和旅游资源为依托，以“三晋文化特色、时代风貌特征、省域知名品牌”为定位，整体布局文创产品开发产业链条，目前正在搭建文创产品设计、生产、营销综合平台，建立系统化高标准的山西文创产品开发体系，积极实施“文化+”、“旅游+”，促进文化旅游与农业、工业、体育、商务等相关产业融合发展。

“义乌地区商贸流通业发达，在国内外具有影响力，我们也希望借助这一平台优势把具有中国特色的器物带给更多国内外友人。”朝元晋艺文化发展有限公司董事长张勇勇向记者推介了别具中国文化艺术的珐华釉展品，希望通过展品吸引更多人了解山西，挖掘山西的文化之美。据悉，山西传统珐华瓷断烧已久，朝元晋艺通过对珐华及琉璃技艺、烧制、造型等相关研究使之重生，又结合现代审美理念，使工艺技术升级，也使中华文化的传统美焕发新的生机。

“‘宜融则融、能融尽融’，政府应在资源开发、产品项目、公共服务、平台搭建等方面加大政策支持，推动文旅两业深度融合，推动联动性发展。这是大势所趋。”刘志斌说。

凸显展贸并重的义乌特色

长期以来，注重经贸性和实效性，大力推动文旅产业和商品“市场化、专业化、国际化”，一直是两大展会坚定不移的办展思路。

“这一基本思路同义乌独具特色的城市发展定位密不可分。”主办方展会运营负责人告诉记者，义乌虽然只是县级市，但其商贸流通业发达，背后有长期以来发展形成的交易、物流、结算、报关等构建起来的供应链体系。这恰是很多企业来义乌参展的重要因素。

据悉，近年来，义乌正在以国际贸易综合改革试点为引领，强改革、调结构、优环境、惠民生、保稳定，适应新时代发展特点，进一步促进商贸流通业转型。2018年，义乌全市实现地区生产总值1248亿元，同比增长7%；实现财政总收入153.5亿元，其中地方财政收入95.2亿元，分别增长8%和12%；城镇和农村居民人均收入分别达到71207元和36398元，同比增长7.8 %和9%；三次产业比重为1.7:32.8:65.5。

“这里是小商品贸易的天堂，更是制造商、供货商、贸易商以及电商等贸易各端聚集之处。同时，吸引来自世界各地的商人和企业。”印度客商拉什尔汗每年都要多次往返于新德里和义乌，文交会是他一直关注的中国重要展会之一。

记者了解到，每年到义乌采购的境外客商超过50万人次，有100多个国家和地区的1.3万多名境外客商常驻义乌。商品出口到世界210多个国家和地区，市场外向度达65%以上，吸引了沃尔玛、麦德龙等20多家跨国零售集团和30多家国内知名连锁超市常驻采购，全市现有各类外资主体7200多家，其中外商投资合伙企业2300多家，约占全国的70%。

“正是这样的城市发展特征，才使得文交会、旅博会显得格外不同。展会一端连接着来自全国优质的文化、旅游产品和亟须挖掘和推广的IP资源，另一端是已经十分成熟的供应链体系和推广平台，这正是义乌在办展中凸显展贸并重的特色所在。”展会运营负责人说。

本届展会以文旅产品交易为核心，以推动文旅产业全球化为目标，通过搭建采购对接平台等多种形式推动展贸联动，畅通展会成果转化新渠道，促进文旅产品结构调整和创新，助力文旅产品“走出去”。