北京礼品家居展引领采购趋势

3月26日至28日，第39届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会在北京中国国际展览中心举行，吸引了海内外近千家优质礼品供应商，共展出覆盖电子产品、箱包文具、家居用品、生活家电、工艺收藏品、智能产品等20多个种类、数10万款的产品，其中，仅知名品牌就达500多个。

记者了解到，主办方北京励展华群展览有限公司为满足更多展商供应商的需要，特别开辟了3C电子展区、IP授权展区、河北高阳毛巾展区等创新展区。代表展商风格特色的多元产品进入观众的视野：“小身体蕴含大能量”的U盘蓝牙音箱、2秒速热即沸开水机、智能随行杯……

另外，有很多各个领域的知名品牌，如飞利浦、苏泊尔、施华洛世奇、方家铺子等，带来的主打产品极受追求个性化、前沿化、品牌化顾客的青睐。精美齐全的2019北京世园会特许商品和北京2022冬奥会特许商品更是引起观众赞赏。

有一款精美的小罐茶礼盒受到关注。小罐茶工作人员向记者介绍说，茶兼具养生和礼品的双重用途。注重茶叶品质的同时，在包装上赋予文化内涵，这就成为高档礼品。由于是传统工艺、精细制作，因此礼品茶受到消费者喜爱。

能够满足追求个性、表达自我的原创礼品一直以来深受大众喜爱。作为国内原创礼品集结地，本届展会展出的原创礼品颇受欢迎。原创展区在开展当天吸引了好奇心颇强的一批观众，盈盈小巧的纸卡U盘、化妆充电二合一的移动电源等原创产品令人耳目一新。

国际产品展区也不乏大批拥趸者。来自韩国、印度等多个国家和地区的展商，带来了数不胜数的特色商品，如美容护肤品、木质手工艺品、精美服饰箱包等，使观众轻松体验到一站式购齐的消费服务。

有观众表示，韩国商家在生物科技、化妆品等方面不断推陈出新，展会网罗韩国高品质产品，且价格便宜，正是“韩货”粉儿们选购的最佳场所。

展会同期举行的文创论坛还让观众学到了知识。北京故宫博物院收藏专家张淑芬就现代收藏品方面的问题为观众指点迷津，来自台北故宫博物院的专家朱惠良现场讲述台北故宫的“网红”文创之路，并就台北故宫博物院如何设计、打造与众不同的文创产品作了全面、细致的讲解。

IP是文创领域绕不开的话题，也是许多文创企业探索创新的发展痛点。近年来，随着IP行业的逐渐饱和，许多文创企业都遇到了阻力。对于文创IP产品的设计与“渠道端”生产厂家之间的关系，“中国有礼·汗也文创”品牌创始人陈泽恺认为，设计一套文创IP形象就如同在讲一个故事。发现文物及其价值并且提炼元素，经“生产端”生产成生活用品、创意展品等——这个环节最需要的便是“生产端”的企业们发挥想象力，找出产品和文创IP之间的关系，进而通过文创IP与新的渠道结合，进入新的消费市场。