世博平台将助力中企提升国际竞争力

在1月21日于北京举办的“一带一路”、世博会培训交流会上，曾任2015年米兰世博会和2017年阿斯塔纳世博会中国馆馆长的中国贸促会贸易投资促进部世博处处长阮炜对世博会对于企业所具有平台价值和2020年迪拜世博会存在的商机进行了详细解读。

阮炜表示，世博会作为全球最高级别的博览会，以举办时间长、展出规模大、参观人数多、参展国家多而深受世界各国观众追捧，是展示国家形象、提升软实力、加强国家合作、进行对外宣传的重要平台。近几届世博会更是朝着注重贸易投资促进功能、助力企业提升国际竞争力方向发展。

世博会可以帮助企业开展政府公关。展览期间不但有国家领导人参观，各省领导人也会去，可开展各级政府公关，与政府代表团及经贸团开展深入交流，开拓国内市场机遇。阮炜介绍，中国馆还会接待各国部长级以上贵宾，会见多位商界领袖，帮助企业深度挖掘商业机遇及合作机会。

世博会的宣传推广力度也很大。企业可参与多场新闻发布会及世博会宣传推介活动，接受多家媒体联合报道，提升品牌形象。另外，展览时间长达半年，参观人数多，专业解说细致，能获得海外人士关注。

阮炜介绍说，2015年米兰世博会中国馆接待游客达305万，接待各国政要、国际组织领导人60余位，组织各类活动1500余场，接待中外媒体300余批，发表新闻报道2万余份，参展企业受益匪浅。

阮炜认为，世博会的重要作用体现在帮助企业深耕“一带一路”国家及世博会举办国市场方面，公共外交效益巨大。“企业要想进入一个国家的市场，不必急于推广产品、寻找合作伙伴，更重要的是让当地政府、商会、观众了解中国企业的品牌价值和文化价值，获得认可度，以便开展工作。”

例如，2015年米兰世博会中的万科馆占地面积959平方米，万科是中国企业首次在海外以自建馆形式参展。万科虽是房地产企业，但万科馆以“中国人的食堂”为主题，从普通社区居民的视角向世界展示一幅真实、完整的中国城市生活景象以及企业对于“以食堂构建和谐社区关系”的思考与实践，让世界各国了解万科的文化。随后，万科在在意大利设置了办公室，尝试开展国际性业务，将意大利作为万科进军欧美市场的窗口。

迪拜世博会将于2020年10月20日至2021年4月10日举行，主题为“沟通思想，创造未来”。作为首次在中东地区举办的世博会，预计接待游客2500万人次。中国馆预计接待游客超过300万人次，接待来自数十个国家和地区的上百名部长级贵宾以及商界知名人士，中国馆主题为“创新和机遇—构建人类命运共同体”。

阮炜表示，中国贸促会负责组织、协调、监督、管理中国参加世界博览会，积极推动中国企业“走出去”，积极支持阿里巴巴、华为等品牌形象好的全球行业领先企业成为世博会赞助商或者自建企业馆。

企业还可成为中国馆赞助商和合作伙伴、供应商，进行企业形象宣传、路演与品牌推介，参加开幕式、“一带一路”研讨会等高规格活动，实现经贸对接和迪拜市场开拓，策划企业主体活动等。另外，中国贸促会在阿联酋设有海湾代表处为企业提供服务。

阮炜透露，鼓励更多中国企业在世博会采购平台上注册，参与迪拜世博会基础设施的招投标。迪拜世博会官方网站已接入电子采购平台（Procurement Portal），所有有意向参与的大中小企业、供货商以及个人均须在平台注册后参与投标。目前，已有107个来自中国的企业和个人注册。