跨境电商成为品牌入华第一快车道

首届中国国际进口博览会举办前夕，中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布了《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。根据《报告》，今年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%。消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。

无独有偶，国家统计局近日公布的全国31个省区市居民人均可支配收入和人均消费支出数据显示，国内消费对经济增长的拉动作用进一步增强，消费稳居经济增长第一驱动力。

“这是中国社会经济发展的必然。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在接受《中国贸易报》记者采访时说，随着中国社会经济的飞速发展，人民生活水平迅速提高，消费能力也日益提高，再加上庞大的人口消费基数，中国即将成为世界上最大的消费市场。此外，尽管世界经济形势风云变幻，中国经济总体保持了平稳较快的发展趋势，人民群众对于未来发展的信心也日益增强，这是人们敢于消费的重要保障。

《报告》指出，消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长10.2%，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响日益凸显。作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年继续保持高位增长32%。

“近些年，双十一全民狂欢节的浪潮一浪高过一浪，每年消费的持续增长，恰恰证明了消费给经济带来的活力。”中国贸促会专家委员会委员、对外经贸大学教授王健在接受《中国贸易报》记者采访时说。

李鸣涛表示，对于进口市场来说，近年来很重要的一个亮点就是跨境电子商务进口渠道日益完善，越来越多的中国消费者开始使用跨境电商进口平台选购海外优质商品。

根据《报告》，2014年，跨境电商零售进口刚刚起步，跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）仅有1.6%。随着跨境电商平台崛起，以及中国消费升级进程加速，2017年，跨境电商零售进口渗透率已经迅速增加到10.2%。“这意味着中国跨境电商零售进口的市场用户数已经达到5800万人，构成了一个强大的买方市场。”李鸣涛说。

阿里研究院跨境电商研究中心副主任薛艳告诉《中国贸易报》记者，跨境电商零售进口渗透率增长非常迅速，这说明跨境电商零售进口消费群体在持续、快速增长，同时也说明中国消费升级进程加速。无论是一线城市、新一线城市，还是二、三、四、五线城市，跨境电商零售进口的渗透率都在持续提高，且人均消费金额均获得了不同程度地持续提升，显示了消费升级趋势的普遍化。

报告显示，跨境电商零售进口消费群体日益年轻化。进口消费群体中，“90后”与“95后”消费者人数、消费金额占比逐年提升，“90后”逐渐成长为进口消费的主力人群，“95后”也开始崭露头角。

“与年轻群体产生关联也意味着占领中国未来主要消费群体的市场，这对各国生产商都具有足够的吸引力。”李鸣涛表示，对于海外商家来说，采用跨境电商渠道进入中国市场具有一定的战略性意义，是树立品牌形象、打造产品未来竞争优势的重要选择。

《报告》指出，随着跨境电商政策的支持、中国跨境电商多种资源与平台优势的显现，海外品牌与零售商已将跨境电商作为进入中国市场的重要战略路径，希望更快地扩大市场占有率和品牌影响力。

对此，薛艳分析说，海外企业通过传统方式开拓中国市场往往需要较大的运营、资金和时间成本，且存在一些落地壁垒，而跨境电商则为那些原来短时间内难以进入中国市场的海外产品打开了快速通道。此外，跨境电商的交易流程更加扁平化，品牌商可以直接面对消费者。海量的消费数据分析产生的洞察将让卖方、平台上的服务商甚至政府部门都能从中获益，从而使产品设计、营销、交易更加精细，投入产出回报更高。

“全球品牌通过跨境电商模式进入中国市场的同时，将一同融入到中国零售行业数字化转型的进程，拥有更多的数字化资源和手段，与消费者对接、互动并且及时准确高效地满足消费需求，同时也能通过科技和数据手段对运营和管理进行指导，进而提升整体的运营效率。”薛艳说。

王健认为，全球品牌选择通过跨境电商模式进入中国时还将面临一些挑战，如传统渠道或多或少都会受到冲击，但这也是市场的选择。

“中国原来的外贸政策基本都是建立在奖出限入的基础上，也就是鼓励出口、鼓励创汇，但是对进口却有诸多限制。现在，中国已经到了改变这种情况的时候。”王健说。

今年7月，国务院办公厅下发通知，转发商务部等部门《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展的意见》。《意见》指出，要在稳定出口的同时进一步扩大进口，促进对外贸易平衡发展，推动经济高质量发展，维护自由贸易。

“在上海举办的进博会，恰恰就是朝这个方向作出的重要努力。”王健认为，增加进口、开放跨境电商的新渠道，实际上能为消费者提供更多物美价廉的海外产品，让境内境外两个市场统一起来。他认为，国外产品不会对中国的产业产生重大的冲击，反而可以刺激竞争，促进中国产业转型升级。同时，有助于促进中国贸易平衡，为其他国家特别是发展中国家提供更多的商业机会，还能够加快推进“一带一路”战略建设。

习主席在进博会开幕式演讲中特别提出要加快跨境电子商务等新业态新模式发展，为跨境电商产业的发展增强了信心。李鸣涛说，在具体的跨境电商进口政策方面，中国在一般邮包进口跨境电商模式的基础上，创新性地提出了保税进口跨境电商模式，极大地提升了国内消费者购买海外商品的体验。未来，这一模式将会健康快速发展，预期有更加便利性的政策措施出台。同时，结合“一带一路”倡议的深入推进，中国政府加大与沿线国家在跨境电商领域的全方位合作，促进电子商务基础设施的互联互通和法规、标准的互认，致力于建设电子商务的国际统一大市场。这将为更多的海外厂商通过跨境电商进入中国市场提供全方位的便利条件。