品牌建设：需要常抓不懈的系统工程

“我们对于全球知名品牌了如指掌，对于我国土生土长的品牌却缺乏认知。”在近日举办的2018中国设计品牌大会暨全国建筑装饰行业战略发展论坛上，北京大学国家战略传播研究院基金会理事长、中国传媒大学企业传播研究所所长吴纲表示。

由于目前中国中小型企业居多，有些企业认为品牌就是花钱做广告，忽视了品牌建设。还有些企业尽管认识到品牌建设的重要性，却无处着手。

为了进一步扩大自主品牌的知名度和影响力，国务院于去年5月10日设立了“中国品牌日”。

“这意味着在中国经济转型升级的重要时刻，中央政府进一步强调品牌创建的重要性，中国品牌建设已经被提上新时期的重要议事日程。”中国建筑装饰协会执行会长、秘书长刘晓一在论坛上说。

在“中国品牌日”设立一周年之际，国家发改委联合中宣部、工信部等共同举办首届“中国品牌日”系列活动。该活动展示了我国自主品牌的发展成就，交流了推动品牌发展的成功经验，扩大了自主品牌知名度和影响力，进一步凝聚了促进品牌强国建设的社会共识。

重视品牌的力量，让品牌先行，是打造民族品牌、凝聚中国力量的重中之重，也是每个企业安身立命之本。

“只有提升中国企业的品牌意识，把品牌建设及品牌战略作为长久的发展战略，放眼未来，中国企业才能真正强势崛起，赢得更多的消费者和更多的尊重。”吴纲说。

“十年树企业，百年树品牌”。任何一个享誉世界的品牌都需要几代人胼手胝足、披荆斩棘。中国建设“品牌强国”任重道远，不可能一蹴而就。

中国国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁强调，中国自主品牌要想成为国际知名品牌，首先要做的是提升产品和服务的质量。

在国家品牌战略研究中心主任、华东师范大学经济与管理学部副主任何佳讯看来，当前，全球已进入数字经济时代，中国品牌走出去必须要与“互联网+”等新技术相结合。线上销售数据不仅将改变品牌原有的决策方式和商业模式，还能促进传统企业转型升级。

“推动品牌发展是一项系统工程，非一日之功。既需要企业发挥市场主体作用，也需要政府营造良好的制度环境，同时离不开社会各界的大力支持。”国家发改委政策研究室副主任兼新闻发言人孟玮在5月16日召开的新闻发布会上表示，发改委将会同有关部门和地方，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力做好以下工作：

一是夯实质量基础。着力构建与国际接轨的标准体系，加强质量管理，不断提高计量、检验检测和认证认可服务能力，引导企业创造更多高质量的产品和服务。

二是强化创新引领。深入实施创新驱动发展战略，加快技术攻关和科技成果转化，促进技术、产品、服务和商业模式创新，通过推动供给结构的升级来满足人民群众的新需要。

三是完善制度保障。加快健全相关立法，及时修改完善不适应高质量发展要求的一些规定，逐步建立起有利于品牌发展的法律法规和政策体系。

四是优化市场环境。加大市场监管力度，依法查处各类侵犯知识产权、制售假冒伪劣商品等的违法行为。强化信用监管，健全守信激励和失信联合惩戒机制，营造公平竞争的市场环境。