“小猪”海外行:
融合资源是基础 延伸服务是关键
来源:中国贸易报 作者:本报记者 孙允广
在国外短租平台忙着拓展中国市场的同时,中国本土的短租平台也加大了迈向海外市场的步伐。近日,小猪短租与知名在线旅游平台agoda(安可达)联合宣布,双方将在房源打通、技术与服务创新、品牌营销等领域展开多项合作。目前,双方已开始向对方平台输出优质民宿房源,首批数量预计超过10万套。
“这是一次优势互补的共赢合作。”小猪短租联合创始人兼CEO陈驰认为,未来,随着出境游和入境游的快速发展,民宿平台必须具备为全球用户提供优质服务的能力。安可达在世界众多市场的成功经验,尤其是在亚洲地区的突出成绩,将为小猪的国际化步伐注入动力。
公开资料显示,安可达作为Booking旗下的预订平台,可提供超过180万家住宿房源,成为中外游客旅行的首选平台之一。中国贸促会研究院国际投资研究部主任刘英奎在接受《中国贸易报》记者采访时表示,资源共享能够互惠小猪与安可达双方。安可达在东南亚国家拥有大量酒店房源,小猪与其合作能够扩大东南亚国家市场;同时,一直未能在中国市场打开局面的安可达也可以借机布局中国市场。
“当前民宿领域快速发展,个性化的民宿和酒店是旅游住宿选择的一种趋势。目前阶段短租民宿领域仍处于‘跑马圈地’时期,谁掌握更多的房源谁就能获得更多的市场份额。”刘英奎表示。
“除了扩大平台、增加房源及流量入口外,平台型企业还应提高为用户服务的能力,提升用户住房体验。”小猪短租副总裁孙朝晖表示,双方合作后,不是简单地对平台房源进行“互搬”,而是要对信息进行本地化处理。比如将海外房源的资料信息表译成中文以适合中国人阅读,并提供中文入驻指南等;再比如,当旅客因为语言、生活习惯等因素遇到入驻障碍时,可通过小猪的服务直接解决。
据了解,小猪与安可达的合作房源上线前,小猪短租均会对客服体系进行进一步升级。用户在小猪短租预订海外安可达房源时,将由小猪的中文客服、客服机器人提供服务,小猪也会把安可达平台上的点评信息作为房源初始排序依据;而当外国用户从安可达平台预订小猪短租的房源时,安可达也会提供相应的服务。
孙朝晖认为,用户入住在海外房子时,能不能得到有效的服务保障,是海外业务能否进行下去的充分条件。他表示,“通过搭建支付桥梁、减少语言沟通问题、提供周全服务等,我们把中国用户入住海外房源的障碍进一步降低。”
实际上,在出境游蓬勃发展的大环境下,分享住宿的全球化竞争也在悄然提速。国外在线短租平台已经进入国内,中国平台走向世界也是大势所趋。此前,国内短租平台途家就宣布布局日本房源,并收购了大鱼自助游以加码海外民宿业务,蚂蚁短租也针对海外民宿有所布局。崛起的中国在线短租平台,该如何长久发展呢?
孙朝晖认为,没有必要从倾向性的角度去看待与国外平台的竞争。目前,中国在线短租的旅客客群占比并不高,因此,从房源、布局而言,各平台均有进入市场的好机会。短租平台面临的主要问题是在快速增长过程中,能否进一步提升服务的标准,为客户带来服务附加值,得到消费者的认可。
刘英奎表示,寻求国际合作,促进国际、国内一体化发展成为中国企业的一种重要发展趋势。短租平台走出去能够更充分地利用国内闲置房源,带动国内旅游业发展,小猪短租的模式值得推广和借鉴。但目前,中国短租市场尚处于发展初期阶段,市场规范和服务标准有待进一步完善,引入国外合作平台后,企业应尽快补足短板,提升服务质量。
刘英奎特别提醒企业,在布局海外市场的过程中,走得快还应走得稳。企业要不断地对自身产品进行“微创新”,输出更多的服务价值,达到增长与服务的双延伸。此外,不同国家的文化背景、法律法规等均有所不同,企业务必做好法律风险防范,未雨绸缪,最大化降低经营风险。