上海时尚之都要树立“大时尚”产业及消费理念

围绕创意设计价值链部署创新链

近年来，上海集聚各方力量推进创意设计产业发展，营造了良好的城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术，与实体制造融合实现共同发展，与金融、贸易融合获得服务支撑，与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居。

目前，创意设计产业涵盖设计产业、时尚产业、软件及信息服务业、文创产品及设备制造等行业，2016年合计实现增加值超过2000亿元，在全市文化创意产业中的占比超过60%，占本市GDP比重超过7.3%，是文化创意产业的重要组成部分。其中设计产业产值和增加值均位列全国各省市第一，成为名副其实的“设计之都”。

比数字更漂亮的是，创意设计还融入到了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面，成为相关产业发展的粘合剂、催化剂。

同时，上海通过每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展等主题活动，从不同角度和行业需求，为企业搭建产业合作交流平台。中国国际服装服饰博览会自2015年起移师上海，是亚洲地区最具规模与影响力的时尚服装专业展会。

近年来，上海推进工业设计，已经从1.0版本狭义的产品设计，演变到综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新的2.0版本，并进一步延伸到3.0版本。包含以跨界融合、系统集成为特点的“集成创新设计”，支持对传统生产管理和经营流程进行研究和再设计的“流程创新设计”，以及推进顺应国际化大都市发展需求的“智慧生活设计”等。

同时，过去工业设计是整个价值链中的一环，今天可以清晰地看到，设计已经从节点价值变成系统价值，设计师角色也在发生变化，越来越像一个导演，预制产业发展的整体路径，并且带领产业取得突破。比如在促进科技成果转化方面，由中国工业设计研究院和中科院光机所联合研制的“大口径激光干涉仪”，突破国外垄断，实现进口替代；在培育新模式、新业态方面，“未来伙伴”教学机器人融合人工智能、硬件、软件设计开发，设计门店教学与赛事举办服务模式，近年年均实现3倍增长；在丰富产品供给方面，晨光文具设计中心每年推出千余款新品，连续5年成为全国文具业第一。

下一步，上海将以大数据为支撑，以交互设计为手段，聚焦工业设计、时尚设计、建筑设计、平面与多媒体设计、广告与会展设计、智能服务设计等重点领域，拓展集成设计、流程设计等服务新业态，发挥创意与设计产业在经济转型升级中的引领和支撑作用。我们的目标是，整合利用全球创意设计资源，围绕创意设计价值链部署创新链，形成一批名品、名人、名企和名牌，基本建成要素资源更加集聚、市场主体更加活跃、产业特色更加鲜明、带动效应更加显著、国际合作更加开放的国际设计之都。

从产品经济向品牌经济转型

党的十九大提出“中国特色社会主义进入新时代”，这个新时代是快速变革的新时代，也将是中国品牌迅速崛起的新时代。上海要深度参与长三角垂直分工，大力发展品牌经济，打响上海服务、制造、购物和文化四大品牌。上海最大的特色就是开放，就是海纳百川。因为上海、因为开放，导致了国内外生产要素和创新资源，向这座城市的加速集聚，所以，上海的品牌建设，提出了“发展品牌经济”的战略思路，这是区域经济发展的高级形态，不只是微观层面，也不只是企业层面，更是中观和宏观层面、社会和政府层面，以品牌提升为新动能，创新区域经济转型发展、协同政府社会市场的新路径新举措。

纵贯世界发达国家和全球城市发展轨迹，发展品牌经济要具各一些基本条件：一是应该有很好的国际影响力，上海具备这个条件；二是具有追求品质、品位的偏好，上海向来具有追求品质、品位的传统；三是该城市或地区具有强劲的品牌消费能力，事实上，上海乃至长三角地区是中国最具消费能力的地方。

我们将以创意设计为支撑，塑造上海城市品牌、打造行业（区域）品牌、培育产品（企业）品牌，围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”内涵，不断丰富品牌内容，真正构造以品牌经济为引导的内容经济，构筑多层次品牌经济发展体系，加快从产品经济向品牌经济转型；构建上海城市品牌、行业（区域）品牌、产品（企业）品牌共同发展的框架体系。

到2020年，再新增3—5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业，基本建成以品牌集聚中心、品牌运营中心、品牌孵化中心为特征的国际品牌之都，提升上海品牌经济高度，打造上海品牌经济高峰。

树立“大时尚”产业及消费概念

时尚产业的发展水平是城市软环境和综合竞争力的重要体现，代表了一个城市的形象。作为中国时尚业的重要发源地，也是中国时尚品牌培育诞生的摇篮，上海在历史上涌现出了一大批享誉全国、蜚声海外的知名时尚品牌。当前重提时尚之都建设，是上海建设全球卓越城市的必然选择，也是产业界和上海人民的切实期望，更是满足人民群众对美好生活向往的重要实现途径。

正是意识到这一点，2015年上海市政府与中国纺织工业联合会签署《共建上海国际时尚之都战略合作框架协议》，共同推进国家级时尚产业基地“中国纺织服装品牌创业园”等载体建设，打造了新天地、田子坊、8号桥等时尚创意地标，设立中国时尚趋势研究院，引入了中国国际服装服饰博览会等一批重点展会。2016年，上海市被国际时尚联盟认定为全球成长最快的时尚之都，被中国品牌促进会认定为品牌经济发展要素最好省市。

根据本市自身产业特征和资源禀赋，上海时尚之都建设主要是树立“大时尚”产业及消费概念，通过需求的时尚化倒逼消费品等传统产业转型升级。

具体看，转型升级时尚服装饰品业，鼓励龙头企业加大原创设计力度，支持中小企业加快营销模式创新和自主品牌创建；提升发展工艺美术业，推动黄金珠宝首饰业由规模化向精品化、高端化发展，推进中国艺术研究院上海研究院、中国轻工业联合会“国匠杯”手工艺精品评选工作落户上海；延伸发展美丽健康业，重点布局以“东方美谷”为核心的“一核二片五联动”美丽健康产业集群等；创新发展时尚智能家居业，不断扩大AI在该领域的场景应用；培育发展时尚数码业，重点布局张江文化创意产业基地、金桥出口加工区、松江G60科创走廊；推进上海时尚之都促进中心等公共服务平台建设，引导上海都市产业转型等基金服务时尚产业升级。

我们给时尚之都设定的目标是，到2020年，消费品工业占全市工业比重超过20%以上，利润和纳税高于全市工业平均水平10个百分点以上。推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节有机融合。进一步提升上海在全球时尚领域的地位，基本建成品牌荟萃、市场活跃、风投云集、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都。（刘锟）