以商圈为重点、以品牌为引领 发展时尚商圈新场景

党的十九大作出了中国特色社会主义进入新时代的重大政治判断，这个新时代的最大特色就是“新”。我们社会主义现代化建设进入了新时期，我国社会主义矛盾发生了新变化，我们党的奋斗目标有了新要求，我们面临的国际环境发生了新变化。而我们今年这个论坛以时尚设计驱动商圈新场景为主题，正是对新时代四个“新”的响应和呼应。

时尚是一个既古老又新鲜的话题。在现代社会，时尚几乎处处可见，人们的衣食住行、言谈举止、包括人们的思维方式，都逃不过时尚的影响。

当然，时尚绝不是无本之木，设计是时尚之母，失去了创意性的设计，时尚也就根本无从谈起。时尚并不等同于流行，流行的也可能是短暂的，但是，时尚的一定是经得起时间考验的。流行的可能是低俗的，而时尚应该是高雅、向上的、富有正能量的、被大众所向往的。

我们研究时尚、倡导时尚、引导时尚，从根本上说，就是为了倡导、引导积极向上的社会消费方式和生活方式，满足人民日益增长的美好生活需求。

时尚与品牌紧密相关。当然时尚的可能不一定都是品牌的，但真正优秀的品牌我想一定是与时俱进，不断创新的，是时尚的。这次资料袋中有一本福布斯杂志，我发现第一页和第二页分别是两块很时尚很著名的机械表的照片，我从这个机械表来谈点看法。

我们经常可以在市场上看到，不同品牌、不同款式的机械表，它们的基本功能是看时间，使用价值的差别并不大。但是我们都知道，它们的市场价格往往相差很大，其中的原因除了价格贵的机械手表做工比较好，机芯比较稳定，美感比较强以外，我想导致市场价格差距的核心是品牌的价值。时尚品牌的机械表和普通的机械表虽然看时间的用途是一样的，甚至普通的机械表在外观上也不错。但是，请注意它的品位、它的审美、它的财富体现，就是它们之间的最大的差别。这就是设计的魅力，也是品牌的核心价值所在，他已经远远超出了商品本身的使用价值。

本次论坛，我们讨论时尚设计驱动商圈新场景这个话题，是一个十分现实的问题。但就本质而言，同样也是呼应着十九大提出的人民日益增长的美好生活需要与发展不平衡、不充分的矛盾。这已经成为推动我国经济社会发展进步的主要动力。当然，时尚、品牌和商圈又有着非常紧密的关系。我们观察世界各国商圈的发展历程，可以很清晰地看到这样一种共生现象，凡是著名的商圈，如南京路静安商圈，它必定是高档商店之地，也必定是时尚流行品牌之地，时尚和品牌是引领商圈转型升级的驱动力和支撑力。

2014年2月19日，人民网发布了2013中国报刊传播指数报告，其中杂志百强榜公布的一百强，当中专业时尚的杂志达33本，而非专业杂志的时尚版面和栏目也有16个，内容涉及服饰、美容、健康、美食、家具、汽车、旅游、电子数码、心理、甚至两性等。凡是能够想到的领域应有尽有，由此可见，时尚已经深入到人们生活的各个领域。如今，电子商务已经在中国创造了一个消费新世界。智能手机已经成为我们每个人的必需品，能够高效为人们解决出行、支付、获取信息、社会需求等问题。可以说，有了互联网之后，消费的生态发生了根本性的变化，基本上所有的商品交易、服务，都在以人为中心重构。

有人说，谁越能够提高从欲望到拥有的效率，帮助消费者把我是谁匹配到我想要什么，谁就越能令顾客满意，找到商机。也有专家把这个称之为新零售时代，即无处不在的消费，全知全能的服务。所以，我想在我们探讨时尚设计对商圈影响力的问题时，不仅需要对与人们日常生活相关的各个层面，各个领域进行认真地、细致地深入分析研究，还需要高度重视对人们不断发展变化的消费模式、生活方式，也就是消费的生态进行深入的研究，始终坚持从需求出发，以设计为先导，以商圈为重点，以品牌为引领，才能驱动打造出能够不断满足大众物质文化生活需要的商圈新场景。