未来商圈创新式的拓展理念

福布斯·静安南京路论坛自2007年起举办，迄今已走过10年历程。过去10年，我们以国际化视野探讨静安南京路商圈的新发展，开启街区和城市发展的全新篇章，也见证了静安南京路商圈十年的崛起与辉煌。

本次论坛立足当前商圈发展的最新趋势，以“融合时尚设计的商圈新格局”为全新主题，之所以明确这样的主题，是因为我们看到，时尚设计可以成为一把让商圈在稳定发展中不断焕发新生的钥匙。一方面，当消费者对商圈的需求不仅仅是购物场所的时候，突破传统壁垒融入时尚、文化、艺术、设计、体验等多元素组成了商圈的迫切需求。另一方面，可以让品牌注入独特的特质，区别于其他的商圈。

第一，时尚设计沉淀商圈的人文情怀。引领时尚是打造国际顶级商圈的重要因素。而设计往往是时尚的重中之重，同样也是品牌升级的重要引擎。纵观国际驰名的时尚品牌，出众别致的设计是赖以生存、在激烈竞争中脱颖而出的土壤。设计之于商圈，道理也是一样的。有着独具匠心设计的商圈，之所以能吸引消费者趋之若鹜，正是因为沉淀在商圈繁华背后的人文情怀。设计能带来的不仅是视觉上的耳目一新，更重要的是形成心灵层面的情感共鸣，它能激发进入其中的人们对美好生活的向往，从而对商圈充满认同性和归属感，这是顶级商圈无可比拟的魅力所在。

第二，时尚设计带来更出众的消费体验。如今，商圈与商圈之间的竞争，已从初期硬件的比拼，上升为对软性服务的要求。也就是说，当商圈的硬件设施都已站在同一等级时，消费者更关心的是，哪个商圈能带来更出众的消费体验。一个充满设计感的商圈，不仅可以通过新颖别致的外观布局吸引消费者，还应该体现在入驻品牌的品质、创新的业态模式、全新的消费趋势引领、艺术文化空间的引入等方面，不断丰富销售的内涵。

第三，时尚设计为商圈不断注入全新源动力。设计的本质在于创意、特别、新生，当这些内涵被注入商圈，商圈将源源不断地获得全新的生命力。小到开设几家设计师小店铺，大到整体商圈的生态设计，每次当改变发生，商圈都将迎来新的蜕变，带来新的体验。对于静安南京路这条沉淀了多年历史的老牌商业街而言，对新生的要求更为迫切，需要融合大量时尚、设计的元素，从而持续焕发出新活力，展现新面貌。很多人关注南京路，谈到感受的时候，我们很希望听到大家的感受，这个商业圈不断在创新，我们希望它不要成为一个老商业街。

第四，商圈为设计提供绝佳的展示平台。设计与商圈之间的关系是相辅相成的。对于商圈而言，具有多年累积的品牌效应和影响力，无论是络绎不绝的消费群体还是品牌商家，将成为设计展示的天然观众，这是一个不可多得的平台。而对新生设计而言，急需集体关注、群体认可，这正好完美契合了商圈平台所具备的特质。

为更好地满足商圈对于时尚设计的需求，我们正在南京路商圈探索推行一些举措，以进一步提升商圈品质，促进健康繁荣地发展。

1.设计全新的消费新业态、新模式

随着消费升级和移动互联时代的到来，商圈需要设计全新的业态和模式，以满足不断涌现的消费需求，引领新的消费潮流。静安南京路已吸引星巴克全球最大咖啡烘焙工坊、蔚来汽车展示店、10corso como、wonderful dept设计师集合店等许多体验式、创新性的业态、模式集聚。我们努力向各位呈现一个不一样的商业的业态形象。通过这种体验式、创新式业态、模式的聚集，打造体验性服务型业态，我们希望南京路在整体的业态中不断提高。

2.打造各种丰富的时尚设计类文化活动

为了将静安南京路打造成融合时尚、设计、文化的高品质商圈，我们已在南京路沿线主办了各类主题展览和艺术活动，如：上海时装周、设计上海、米兰家具展、米兰设计周、各类品牌展等。上海展览中心从去年以来，展览的内容和项目、展览的品质、展览的风格正在发生重大的变化，文化类，特别是高端艺术类的展览更多了，聚集的也更多了，这也是我们上海南京路文化融合的一个重要举动。下一步，我们将继续努力，引入更多富有设计感和时尚性的活动，逐步将静安南京路商圈打造成以消费为核心，时尚、文化、设计、艺术等多内容的互动交流元素相融合的高端消费生态圈。

3.创新设计时尚化营销方式

在静安南京路，我们积极支持商业网点和企业开展创新性、时尚化、个性化的营销方式,努力引导、培育和发展新的消费热点。很多品牌的活动都在创新中，如，Chanel在静安寺商圈举办的咖啡快闪体验活动，附近排队人很多，用快闪这种令人耳目一新的形式进行营销。再比如，恒隆以闭门销售的形式，创新举办了收藏级限量大牌展览，当天的销售额达到3700余万元，约为平时的三倍。

此外，我们还注重在商业空间中引入艺术文化的元素，在芮欧百货五楼设置艺术空间举办各类文艺展览；在嘉里中心借助各类艺术装置，给消费者提供艺术文化消费空间等等。我们很感谢这些商业载体，他们在不断精心设计安排这些艺术的展览，艺术的空间，艺术的活动。

4.特色商业街为新兴设计师提供成长空间。经过多年规划与发展，静安南京路周边已形成多条各具风格的特色专业街，它们不但与南京路形成功能互补、错位发展的格局，还凭借着各自独有的韵味，成为新型设计师的成长土壤。目前，巨鹿路欧美风情街，已和周边富民路、长乐路一起，成为沪上小有名气的地标；而“梅泰恒”后街，高级定制已经初具规模，走在这些街道上，消费者时常能发现年轻的品牌设计店，收获意外的购物惊喜。

静安南京路商圈是静安商区的名片，引领着整个上海乃至中国的潮流与风尚。如今，我们开始思考设计创新与南京路商圈的相互关系，其背后更多的是在深入探寻如何让以顶级商圈为著称的静安在上海比肩，甚至超越纽约、伦敦、东京等现代化国际大都市，在上海迈向卓越全球城市的进程中发挥重要作用。我们也真诚地期待各位来宾，以各自的专业眼光，对静安南京路的提升和实践探索建言献策，共同为静安南京路商圈更美好的未来加油助力。