评投论足

编者按：本期重点关注国产手机海外市场发展情况。从大哥大到现在的智能手机，随着科技的发展，手机的更新换代速度是难以想象的，品牌更是数不胜数。华为、小米、魅族、联想等国内手机品牌百花齐放，再加上先期进入的苹果、三星等国外品牌，国内智能手机市场竞争日益激烈，越来越多的国产手机品牌在海外扩展市场。

小米：进军西班牙

据路透社报道，中国智能手机制造商小米在西班牙启动销售，这是小米首次涉足西欧市场。今年“双11”，小米在西班牙首都马德里开设两家官方专卖店，西班牙也将成为小米科技在西欧第一个售卖产品的国家。这两家门店分别在马德里北部巴瓜达购物中心和马德里世外桃源购物中心开业。如今，小米不仅通过官方专卖店销售，小米官网以及电商都会入驻西班牙。在此前全球业务停下脚步之后，小米现在加速推动进入欧洲和美国周边的其它发达国家市场。

【点评】“为发烧而生”，这句经典的广告语相信大多数人都不陌生，其所指的就是小米品牌。北京小米科技有限责任公司作为智能手机生产商，拥有2.8亿的使用者，截至2016年底，小米公司在全国已开通520家售后网点，“小米之家”的数目已经达到50家，拥有完善的售后服务。小米不仅在国内销售良好，其在海外的市场规模也在不断扩大。2014年，小米进入印度市场，2016年，其在印度市场取得了市场占有率第二的成绩，成为仅次于三星的第二大手机厂商。截止到2017年初，小米在印度的销售额已经超过10亿美元；且今年小米在印尼、越南、俄罗斯、乌克兰和阿联酋等十数个国家启动、或重启了销售。此次，小米在西班牙启动销售并非突发奇想，而是早有“预谋”，在2016年，小米就与西班牙加利西亚地区的科技公司Blusens正式签约，将其作为小米在西班牙的经销商，展开包括智能手机和应用在内的小米旗下产品在西班牙市场的推广销售。这次小米在马德里开设两家官方专卖店，必将进一步打开西班牙的市场，成为其打开西欧之门的钥匙。

传音手机：非洲市场独占鳌头

据台湾《旺报》报道，2016年，传音（TECNO TELECOM）旗下各品牌的手机在非洲市场的总占有率为38%，排名第一。报道称，传音已经在非洲建立了自己的壁垒：旗下目前有TECNO、itel、Infinix等品牌。根据南非商业杂志African Business发布的《2016年度非洲消费者最喜爱品牌100强》显示，传音旗下子品牌TECNO位列第14位；itel位列第25位；Infinix首次进榜就排在第37位。

【点评】深圳市传音科技有限公司是专业从事移动通信终端产品研发、制造、销售的高新技术企业，主要生产销售手机等移动通信及数码产品。传音在成立时就开始开拓海外市场，2006年，传音在韩国和法国分别设立外观设计研究所，2008年6月建立传音在非洲的第一个分支机构——尼日利亚办事处，同年10月，完成对东部非洲、西部非洲大区管理体系的建立，并在7个非洲国家成立分公司和办事处。如今传音已经在肯尼亚、坦桑尼亚、迪拜、喀麦隆、加纳、埃及、沙特阿拉伯、法国等地都设立了办事处。一分耕耘一分收获，传音在非洲市场受欢迎并非一蹴而就，其深入非洲市场，一步一个脚印，了解消费者需求，这才是其获胜的法宝。 （整理、点评：周东洋）