俄罗斯电商市场潜力巨大 支付和物流是短板

今天的“外贸小助手”来介绍金砖国家俄罗斯的电商简要情况。俄罗斯共有1.47亿人口，大部分集中在行政区官方所在地周围，使得这个国家主要的居住区域内经济相对繁荣。俄罗斯消费者喜欢把可支配收入的很大部分花在买东西上，换句话说，这里有一个庞大的消费群体。

俄罗斯线上消费市场很大，且流行跨境网购。1.47亿人口中，互联网渗透率超过70%。据悉，2016年俄罗斯电子商务市场收入达到142亿美元，并预计将以10.5%的年增长率持续增长至2021年的233亿美元。据了解，2016年俄罗斯电商市场中占据份额最大的是时尚品类，达到42亿美元。除此之外，2016年俄罗斯电商消费者渗透率为36%，预计2021年将达到51.9%。根据eMarketer的调研，2016年，俄罗斯跨境网购的主要来源国中，中国占比52%，美国占比12%，欧洲占比23%。俄罗斯消费者常用的电商平台除了阿里旗下的速卖通之外，有Ozon 、Ulmart 、Wildberries 、Lamoda 、Enter 、Mvideo 、DNS-shop 、Eldorado 、Sotmarket。

然而，支付和物流是俄罗斯电商发展面对的最大的两个难题。电商实体货物交易中，80-95%的付款采用货到付款方式，电商也必须提前准备好付款机制来应对。同时，俄罗斯国土面积庞大，要将物品送达分布在1707.5万平方公里地域的1.47亿人口，无论从时间或成本来说都是个不简单的任务。即便存在支付和物流等方面的种种困难，俄罗斯的电商市场近年来都以两位数的增长速率发展着，而且业界普遍认为，它的潜力还远远没有释放出来。

（整理、编辑：张凡）