新兴市场助推 奢侈品市场增长

本报讯 日前，德勤发布了名为“2017全球奢侈品牌力量”的调研报告。报告在2015财年（包括截至2016年6月30日为财政年度的企业）奢侈品公司销售额的基础上，探讨了近一年来影响奢侈品市场的主要趋势。

报告指出，中国在内的新兴市场继续助推奢侈品市场增长。德勤调查了11个国家1300余名奢侈品消费者的购买态度和购买行为。在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场，70%消费者称其奢侈品支出有所增加，而在成熟市场（欧洲、美国和日本），这一比例仅为53%。

近半数的受访对象（48%）认为电子商务和移动商务将会在奢侈品行业得到进一步广泛应用；超过1/3的受访对象（37%）认为奢侈品和技术的关联性将更加紧密。虽然电子商务不断发展，但奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%，成熟市场的奢侈品消费者更倾向于在实体店购物，而新兴市场消费者则更倾向于通过移动设备购物。 （刘媛）