塑造品牌 讲好故事 搭建平台 提升话语权

■ 本报记者 姜业宏

在伊利集团董事长潘刚看来，从过去“酒香不怕巷子深”到现在“酒香也得勤吆喝”的市场角色转换，正让越来越多的中国企业感到“市场营销走出去”的紧迫性。随着“一带一路”建设的推进，企业乃至国家在国际广告与营销领域拥有话语权的重要性也日益凸显。

去年，国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会正式在京成立，国际商会中国国家委员会在承担第一大贸易国参与世界经济和惯例制定的目标推进中又迈出了坚实一步。今年全国两会期间，“增加高品质产品消费，引导企业增品种、提品质、创品牌”“培育众多‘中国工匠’，打造更多享誉世界的‘中国品牌’”“加快推进农产品标准化生产和品牌创建”等列入政府工作报告内容。

站在新起点上，市场营销与广告委员会将在哪些方面大有作为？日前，《中国贸易报》记者专访了该委员会主席、伊利集团董事长潘刚——

“整体而言，我感觉委员会在塑造中国品牌、讲好中国故事、搭建国际营销平台、提升国际话语权这四个方面都大有可为。”

一是以国际化视野塑造中国品牌。广告营销是品牌塑造的重要手段，与高品质、优创意相结合的“中国元素”会成为中国品牌国际化的亮点，这是摆在委员会面前的巨大机遇，我们需要始终围绕这个目标，创新工作方法，加强国际合作，帮助大家互通信息，配置全球广告营销资源，来助推提升中国品牌在国际舞台上的知名度和影响力。

二是以诚信为本讲好中国故事。在提升品质、诚信为本的基础上，寻找创意切入点，讲好具有中国特色的品牌故事。委员会需要协调、组织好各个企业，所投放的境外广告、实施的境外经销，不仅要能提升自己的品牌，还可以为“中国”这个整体性的大品牌增辉添彩。

今年，伊利集团会继续推进由品质信条带领下的“全链创新”和“全球织网”战略，不断优化产品结构，继续提升产品品质，深入整合全球创新资源，持续加大研发创新投入，以满足消费者日益变化升级的需求为己任，倡导富有活力的健康生活方式，为实现“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景，扎扎实实地做好每一项工作，在每一个细节上都持续追求卓越。

三是以开放式思维搭建国际化营销平台。国际化的趋势要求企业必须具有开放式区的国际营销思维，但这也是一块不容易品尝到的美味蛋糕，操作难度较大，委员会需要努力整合全球资源，逐步搭建合作平台，也会借鉴伊利集团在国际化营销尝试中的经验，帮助中国企业更多拓展国际营销思维，尽力促成多项务实的国际合作。

四是以主动参与意识尽快提升国际话语权。无论是哪一个行业，规则和标准都是业内行为准则的重要指南。委员会需要在行业重要场合代表中国企业、中国品牌发声，通过推荐中国专家等方式，积极主动参与惯例修订工作组、数字媒体工作组和可持续发展工作组的工作。特别是主动参与国际广告和营销规则的制定，以此来提升中国企业的话语权和中国品牌的影响力，这也是维护中国企业在全球商界利益的途径之一。