搭南美电商快车赋能亚太中小企业

    ■本报记者  高洪艳

    自从2011年当选APEC中小企业服务联盟首任主席，被任命为APEC亚太经合组织工商咨询理事会（ABAC）委员以来，敦煌网创始人兼首席执行官王树彤多次在国际舞台上为中国发声，代表中小企业表达诉求，切身感受到了中国话语权的提升。

    “中国的企业家从旁观者、到听众，再到参与者，正一步步走上国际舞台，去展示中国工商界的创新、去分享中国成功的经验。深处其中，我倍感自豪。”11月22日，从秘鲁利马参加了2016年APEC会议周系列活动刚刚回国的王树彤在接受《中国贸易报》记者采访时，用几个关键词讲述了她此行南美的心得和收获。

    关键词一：数字经济赋能量

    对于王树彤来说，2016APEC秘鲁行的重要任务是向多国领导人呈报跨境电商解决方案。

    当地时间11月19日，王树彤分别见到了澳大利亚总理特恩布尔、智利总统巴切莱特、泰国副总理普拉威、菲律宾总统杜特尔特等。王树彤向他们介绍了数字全球化对于中小企业进入国际市场的重要作用和价值、中国在跨境电子商务方面的成功经验，以及敦煌网发起的亚太跨境电商能力建设项目APECCBET的最新进展。

    王树彤说，在当今世界经济舞台上，发展中国家的群体性崛起，这种现象与数字全球化密切相关。如果在传统贸易时代，发展中国家要花几十年甚至上百年才能够达到发达国家今天的程度，但是数字全球化驱动大家弯道超车，中国就是一个最成功的案例。2013年，中国超过美国成为全球最大的电商市场，总体在线交易额逼近1.5万亿美元，2014年更是达到2.2万亿美元，其中接近25%的电商交易额来自跨境电商。

    “今天，没有任何一个国家乃至个人能够与全球化数字平台完全脱离关系，中小企业尤其渴望加入全球化数字平台所主导的贸易市场。跨境电商的出现正是为这些中小企业搭建了平台。”王树彤说。2013年，她发起了跨亚太地区针对中小企业展开的跨境电子商务能力建设项目APECCBET，通过专业、系统的课程体系，为亚太地区的中小企业提供跨境电商生态圈、产业链、行业最佳实践、案例分析、实操演练等系列课程，帮助中小企业通过电子商务实现跨境贸易。

    项目创立后的3年里，APECCBET联合万事达、腾讯、谷歌等产业链上的领军企业培训了来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲的3000多位中小企业主，2014、2015、2016年连续3年被写入APEC工商界致APEC经济体领导人、中小企业部长的年度推荐报告，B20致G20经济体领导人的政策建议报告，并获得WTO的高度关注。

    2016年11月17日，APECCBET线上培训课程平台APECCBETeLearning在秘鲁总统库琴斯基的见证下正式上线。王树彤说，希望在APECCBET线上培训课程的帮助下，复杂的跨境交易程序、陌生的境外市场和陌生的境外法律条款都不再是中小企业开展跨境电商的障碍，更广阔的国际市场会变成这些中小企业大展身手的舞台。

    关键词二：网上丝路通南美

    作为ABAC中国代表，王树彤不遗余力地在APEC积极推动全球跨境电商有了成效，三年心血在多国推广APECCBET项目也得到了回应。2016ABAC主席、秘鲁代表胡安·弗朗西斯科便是王树彤的一大“粉丝”。

    胡安·弗朗西斯科认为，秘鲁中小企业非常需要学习中国在跨境电商领域的经验。2015年王树彤发起并促成了中国与土耳其签署共建“一带一路”网上丝路合作备忘录，让胡安非常受启发。他希望和王树彤一起促成中秘跨境电商合作，多次与敦煌网切磋商讨，并且带领团队全程参加敦煌网在巴布亚新几内亚组织的APECCBET项目培训。在2016APEC工商领导人峰会在秘鲁召开的大好时机下，王树彤和胡安一起推动中秘签署了双边跨境电商合作协议。

    北京时间11月22日，在中国国家主席习近平、秘鲁总统库琴斯基的见证下，中国国家发改委主任徐绍史与秘鲁生产部部长布鲁诺·乔弗拉联合签署了《信息互联互通谅解备忘录》。基于备忘录的合作内容包括：建立双边电商点对点城市、搭建双边跨境电商平台、促进双边电商政策便利化、为双边中小企业提供互联网金融服务、为中小企业提供跨境电商能力建设、建立中小企业的信用评级体系等。

    该合作正是由王树彤发起并促成的第二个跨境电商双边协议，敦煌网也由此成为中秘跨境电商平台的唯一承建商。

    王树彤说，“中秘双边跨境电商合作，象征着网上丝路首次延伸至南美，踏上了新的征程。”

    根据敦煌网的数据，从2015年开始，南美跨境电商市场发展迅速，尤其是秘鲁和智利这样的国家，跨境电商交易额年增长率超过70%，他们非常热衷于采购中国的3C、假发、健康美容、户外运动产品。未来，不仅这些跟日常消费相关的品类可以更快地进入秘鲁，以往通过传统方式出口到秘鲁的中大额贸易，比如纺织品、汽车及配件、钢铁等，都可以通过线上方式，更加便捷、更加高效、更加智慧地进入秘鲁市场。

    关键词三：女性力量放光彩

    当地时间11月15日，在秘鲁举办的ABAC女性论坛午餐会上，作为ABAC女性论坛主席的王树彤与秘鲁副总统梅赛德斯·阿拉奥斯等多位ABAC成员，共同见证了由敦煌网发起的“APECWeConnect”项目正式启动。这一旨在通过数字经济帮助年轻女性实现创业梦想的项目一经推出，就获得了众多APEC成员以及主流媒体的关注和赞誉。

    当地时间11月19日，“APECWeConnect”项目再次邀请到梅赛德斯·阿拉奥斯，以及微软公司业务开发执行副总裁PeggyJohnson、知名女性创业组织Laboratoria创始人MarianaCosta、泛美开发银行首席投资官GemaSacristán等女性商业领袖，共同探讨“如何充分利用数字化来让女性与世界相连——数字经济中的女性创业”这一主题。

    在王树彤看来，数字时代给女性提供了非常有利的创业条件。“我们可以不受限制，在任何地方帮助客户运筹帷幄，决胜千里；可以无需为了新的生意而漂洋过海；而电商的兴起则让创业可以天马行空，以小博大。通过‘APECWeConnect’这个项目，敦煌网希望赋能全球更多的女性认识到面前的机遇和自身潜力。”她说，“我们要帮助女性学到必要的知识、技能来武装自己，从而能够放眼世界，展开积极竞争，独立自主争取到更多、更佳的职场机会，甚至是创业机会。我们要让更多女性可以分享学习、感悟数字时代的创业魅力，可以在这个时代熠熠发光，实现自己的梦想。”

    王树彤介绍，在线上，“APECWeConnect”项目为女性提供了一个信息中心，包括经典案例的示范、分享、学习；在线下，ABAC将与当地合作伙伴一起，提供与成功的女性面对面交流的机会。

    “这一互动社区概念引起了智利总统米歇尔·巴切莱特的兴趣。”王树彤告诉记者，她在峰会期间举行的WIPAPEC女性领袖早餐会上，第三次见到了智利总统巴切莱特。巴切莱特认为以前女性学习、交流都特别分散，而线上线下结合的社区可以非常有效地整合资源，来自不同国家的女性在同一个社区里分享、交流、学习和社交，可以获得持续的成长。巴切莱特表示，她非常愿意为智利的女性多做一些事，APECWeConnect项目非常有针对性地帮助女性学习跨境电商，她希望把这个项目引入智利，赋能智利女性创业者。