迎接2.0时代会展城市使出洪荒之力

    ■周春雨

    最近一周，多位会展大咖在微信朋友圈晒出异常紧张忙碌的行程：北京、上海、广州、长沙、石家庄、长春、杭州，频繁出入于机场和会场之间，似陀螺一般。

    大咖们如此奔波的原因是，近期，上述城市相继举办的会展论坛活动或是会展人才培训等都力邀业内专家参会，或做主旨演讲，或分享业内最新资讯等。

    这其中，有的城市专注展览，有的城市青睐会议，也有的城市只钟情于高端会奖商务旅游。此外，各城市根据各自资源的不同，不遗余力地寻求优势最大化的解决方案，以此成为胜出者。因此，行业大咖们几乎没了喘息的机会，奔波在各会展城市之间，传播成功经验。甚至有观点认为，G20杭州峰会的举办触动了中国会展城市的“机关”，一时间掀起了申办国际大型会展活动的热潮。尤其是近日在北京雁栖湖国际会展中心举办的第九届中国会议产业大会，以G20杭州峰会为节点，标志着中国会议业进入2.0时代。杭州更是将峰会资源用到了极致，借此次大会发布了其全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”，成为国内首个正式发布会奖目的地品牌的城市。

    毋庸置疑，G20峰会为杭州创造了一笔宝贵财富。杭州国际博览中心的投入使用以及钱江新城万豪酒店、杭州泛海钓鱼台酒店、杭州柏悦酒店等国际酒店品牌的进驻，促使杭州钱江新城板块形成了“会议中心+酒店集群”模式，为未来落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化的创意空间。日益完善的交通系统为杭州发展会奖产业提供了有力保障。目前，杭州海内外航线达200多条，直航城市30余个，高铁网络颇为完备。此外，通过G20峰会，杭州会奖从业人员专业化服务水准也得到很大程度的提升。

    接下来，杭州将开启全球宣传推广攻势，“引进来”和“走出去”仍是杭州会奖双线平行的营销策略。其大手笔将从线上的“MICE拼单季”活动延伸到线下的“MICE体验官”全球买家目的地考察，从参加海外展会和路演到海外官方推广平台LINKEDIN的建立，杭州正向全球展示其发展MICE的信心。

    与杭州相比，其他城市即使没有如此资源可以“傲娇”，但也不甘示弱，纷纷祭出政府扶持会展业的政策牌，藉此吸引国际大型会展活动落户或是效仿杭州做法，积极申办国际大型会展活动落户，并承诺一旦会展项目落地，将提供“一站式”服务，了却主办方的所有后顾之忧。部分城市还提出“一事一议”，以招徕国际大型会展活动的组织方。

    为此，各会展城市相继以提升服务水准为目的，举办论坛、峰会、交流会等，广邀会展业内专家学者为其发展会展业出谋划策，希冀在2.0时代成为国际大型会展活动的举办地，以实现华丽转身。

    会展红粉秀

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