会展业如何在新时代下乘风破浪

    ■马思遥

    中国经济发展进入新常态，各行各业均面临转型和升级的挑战。2000年，会展经济首次在我国提出，随后会展行业经历了快速发展的10年，同时在发展中也不断暴露出其发展的问题。一方面是会展业发展增速放缓，另一方面则是会展业进入专业化、规模化的道路。

    2015年，中国共举办展览9283场，相较于2014年同比增加了15.9%；会展面积达到了11798万平方米，同比增加了14.8%，直接经济产值接近4000亿元，带动经济效应1.5万亿元。在会展行业，一直流传着一个比例“1:9”，即一份资金，通过会展的方式，将发展并带动9倍的资金流量，这也是会展行业以每年15%至20%的速度高速发展的重要原因，会展业成为了一个全新的备受企业关注的朝阳行业。

    值得注意的是，随着会展行业的快速发展，其本身所暴露出来的问题也日趋明显，在中国经济新常态和“互联网+”的双重影响下，会展经济势必将迎来崛起之态，会展行业所暴露出来的问题将成为阻碍会展行业崛起的重要因素。如何在经济新常态和“互联网+”时代下保持会展业快速、健康、稳定的发展成为会展人所关心的新命题。

    会展业高额的投入产出比，让各大城市、企业纷至沓来。各大城市纷纷上马建造展馆。但是对于基础设施薄弱的中小城市而言，急于建设展馆未必是一件好事。发展会展业本身就是一柄双刃剑。如果统筹规划不够完善，盲目的投资建设不仅造成大量的资源浪费，甚至没有基础设施保障的会展只会给举办方造成负面影响。

    城市会展业的发展需要各方面综合实力的支持，经济、社会、环境等多角度的配合才能取得成功。中小型城市往往在交通、住宿、会议设施上面欠缺经验和管理能力，在展馆的后续利用方面也没有指导参考，很有可能急于发展，造成会展举办不理想，场馆后续利用率低下等诸多问题的产生。

    《中外会展》杂志总编辑赵伟建议，对于会展的举办方而言，要把握3个要点：首先，结合企业、城市自身的特点，根据自身的需求确定会展类型发展自身优势，扬长避短；其次，举办会展其实是一柄双刃剑，在带来丰厚的回报的同时，如果某个环节出现了疏漏则会对举办方造成负面影响，曾经就有某个城市想要举办一场会展来吸引投资合作，但是很多客户下飞机后看到该城市基础设施比较落后，交通混乱没有举办会展的能力，也就丧失了合作意愿；最后，作为会展的举办方，自身要有坚实的基础，只有强大的综合实力，完善的配套设施才能成功举办会展并借此提升自身形象、达成合作。

    对于参展方而言，赵伟同样提出了三点建议：第一点当然还是需求层面的，根据自身需求方向参与相应的会展；第二点就是展位坏境，会展是一种眼球经济，在自己的展位如何让前来洽谈合作的客户感觉到舒适，一杯咖啡，一把椅子都可能成为达成合作至关重要的因素；最后一点就是媒体公关，会展行业属于现场交割的，在现场洽谈合作。除此之外会展之外举办方的形象尤为重要，也是合作意向客户参考的重要条件。