传统文化促茶博会转型升级

    ■本报记者  兰馨

    随着春茶上市，茶市又被搅动。近日，在北京全国农业展览馆举办的第七届中国国际茶业及茶艺博览会上，在各茶产区卖力“吆喝”的背后，可窥见地方政府对茶产业的重视，以及“蓄谋”茶乡旅游的“企图”。

    在茶博会现场，不仅是收藏级的老陈茶、手工茶具的价格被看好，就连茶服也随之一起“高调”起来。

    业内人士表示，茶产业的行情看涨，应该看作是传统文化的回归。

    掀茶文化热

    事实上，茶文化的回归也衍生出新生代的圈层消费群体。这一群体经营的茶会所，在环境投入和氛围营造上更追求整体的和谐，同时，也追求个性化。

    “主要内容之一是为茶会所定制加工茶服、茶席以及茶包。”云生那莲（北京）文化发展有限公司（以下简称云生那莲）的有关人员介绍说，现在的茶会所都强调自己的品牌和文化，同时又要避免随意和廉价感，定制茶服已经成为趋势。而经过改良的茶服，已经融入了时尚元素，日常生活、参加活动都可以穿。

    云生那莲上述有关人员表示，随着茶文化热，以及中式生活方式的流行，茶服受到越来越多人的喜爱。但在业内看来，茶服是传统文化的复兴，也是茶市的好伴侣。

    据介绍，江苏昆山市皇品艺术茶庄原是个人投资，多年前在收藏老陈年茶方面的投入较大。近来随着黑茶市场的趋好，公司又有资本进入，通过茶庄收购质量好的老陈黑茶。

    对此，湖南安化的黑茶王认为，随着黑茶养生价值被广泛传播，陈年黑茶成为市场追捧的产品。进而，也为传统茶文化的回归加了一把柴。

    搭建“茶平台”

    建水紫陶虽无釉，而光滑如镜。其表层又以泥色填出精美的书画作品，古朴典雅，以一种极为含蓄的方式将中国文人久蓄于心的情趣韵味悠悠地表现了出来。“云南建水紫陶是四大陶之一，但仍需被更多人认知。”云南陶韵文化传播有限公司（以下简称陶韵文化）董事长邓孝维介绍说，此次参加茶博会展出的都是手工作品，每一件作品都不同。其中，相比其他材质的茶罐，建水紫陶透气性适中，具有养茶的功效。

    陶韵文化虽有微信公众号，但也有微店。但邓孝维表示，陶器还是要见到实物，才能感受到设计师的灵感，而这些微店的图片无法做到。微信公众号只是让更多人了解建水紫陶的品牌和文化。

    邓孝维透露，目前，陶韵文化已签约了十几位知名的建水紫陶设计师。此次参加茶博会，被其看作是推广建水紫陶的理想平台。

    线上做推广

    记者在茶博会现场调查发现，绝大多数参展商都建有自己企业或品牌的公众微信号，但却不是为了销售，而是用来做企业文化和品牌推广。

    同样在意客户亲身体验的还有来自江苏宜兴的紫砂壶工艺美术师陈雅仙，他说：“因为作品都是手工的，客户要看到实物才能有更准确的辨别。”

    鉴于江苏宜兴青泥原料的稀缺，可以说每一件紫砂壶都是孤品，通过在展会现场，客户有了亲身感受后，才能确定订货。

    “与其他流水线上生产的产品不同，手工制作的茶具，要亲眼所见才会有感受。”来自台湾麦氏文化公司的创始人之一的麦智明表示，随着想慢下来享受清静和放松的群体增多，品茶不只是一种爱好，而且是精神文化的提升。中国传统的茶文化让人们找到了一种寄托。于是，对茶具也有了投入，具有个性化，求孤品的心理更多了。所以，线下的亲身感受、面对面的交流与体验，和现场茶文化的氛围，极大地满足了客户的心理需求。