王健林：一个“超级网红”的诞生

    25亿次——这是截至4月18日，由清华大学媒介数据研究中心统计的王健林《假行僧》摇滚视频在全球的最新点击量。

    75万册——这是王健林的《万达哲学》上市15个月在国内的销量。其英文版首印5万册在海外多个国家销售。

    《万达哲学》火在情理中，火在意料中，而王健林的一首年会歌曲迅速火爆全球确属意外，因为毕竟还没专业到那个份儿上，但中国首富献唱摇滚的意义，早已超越摇滚歌曲本身。

    下面，我们就探讨一下王健林这个“超级网红”为何能火爆异常。

    “超级网红”的背后是神秘的万达

    用了28年时间，万达从一个中国地方企业成长为世界一流跨国企业，连续9年发展增速超30%，资产从50万元变成了6340亿元，在世界商业版图上攻城略地……公众对神秘的万达充满了好奇，他们迫切地想了解王健林是如何做到的，而《万达哲学》显然一个再合适不过的选择。王健林用他一贯简练的语言，毫无保留地呈现了“万达密码”。就像亚马逊官网介绍的那样：“万达是中国最成功企业之一，《万达哲学》清晰地展示了其管理精髓。在本书中，王健林所展示的管理哲学和经营理念让人耳目一新，而正是这些理念铸就了万达帝国，并让万达这个品牌名扬世界。”

    的确，改革开放30多年，中国已经形成了自己的商业发展逻辑。在这套逻辑中，中国诞生了自己的商业偶像，并在全球管理视野内拥有一席之地。如果说20世纪是属于欧美大工业组织为代表的管理时代的话，21世纪一定是属于那些可以代表中国在国际市场具备话语权的企业，它们代表的是超越陈旧的管理思维，立足于经营文化之上的未来典范。从这个意义来讲，亚马逊对《万达哲学》的官方推荐语可谓中肯。

    任何时代都需要英雄，都需要创富神话，都需要英雄来向世人讲述他们如何创造了神话。可一些英雄已然迟暮，一些光环已然黯淡。无论是杰克·韦尔奇这样的美式职业经理人英雄，还是稻盛和夫这样带有浓郁东方文化色彩的管理之神，在经历过21世纪初的全球金融危机和信息时代的飞速发展之后，都面临着无法适应新环境的窘境。

    大众需要新的英雄，需要新的创富神话，他们需要一种新的激励和指引，尤其是在今天的中国。王健林成了新时代青年心中新的创富英雄。以王健林、马云、任正非为代表的企业家，显然契合了这种深层次的时代需求。这样来看，《万达哲学》75万册的销量是再正常不过的事情，保持稳定的增长也是顺理成章。

    时代呼唤有个性的企业家

    在很长一段时间里，中国企业家的整体形象是面目模糊的，韬光养晦是这个群体信奉的生存法则之一。海尔张瑞敏抡起的大锤和万科王石的红烧肉，之所以被人津津乐道，是因为它们投射了企业家罕见的真实时刻。正是因为如此，一边踮脚打拍，一边唱着“我要从南走到北，我要从白走到黑”的王健林，就像是滴入油锅里的一滴水，滋滋作响，个性十足。也正是因为如此，当百万网友喊话王健林上春晚时，他婉言谢绝，用的理由不是诸如“水平不够”“没有时间”之类的敷衍托辞，而是“我都那么有钱了，就不去抢别人饭碗了”。不可谓不真性情。

    王健林的演唱水平真的是那么高吗？恐怕不尽然。之所以被百万网友喊话上春晚，摇滚视频能够播放超过25亿次，并久播不衰，热度不减，真正原因恐怕是满足了一种时代需求：在巨额财富之外，人们乐于见到这位亚洲首富、世界华人首富的另一面，他有着常人一样的喜怒悲欢，享受着常人一样的自我愉悦，简单一点说，踮起脚尖摇滚起来的王健林，褪去了所有光环，更真实、更鲜活、更可爱、更值得拥戴。

    与以往不同，在财富数量和管理思想之外，王健林显然为这个时代企业家的整体形象注入了新的内容——个性鲜明的个人魅力。正因为如此，王健林这个“超级网红”是真实鲜活的，是有血有肉的，这是专属王健林的可贵和迷人之处。

    （钟新）